La publicité par projection est essentiellement un système de projection vidéo qui projette de la publicité ou d’autres types de médias sur une grande surface extérieure, comme le côté d’un bâtiment. Il est principalement utilisé comme outil de marketing événementiel pour des publics temporaires à court terme comme ceux que l’on trouve lors de salons professionnels, d’événements sportifs, de premières de films, de lancements de produits et de rassemblements politiques. Certaines publicités de projection comprennent divers éléments interactifs qui permettent aux utilisateurs de se connecter directement et même de faire partie de l’image projetée.
Le type d’équipement utilisé pour projeter ces images extrêmement grandes sur diverses surfaces sont généralement des systèmes de projection résistants aux intempéries qui comprennent un ou plusieurs projecteurs puissants, une caméra et un système de surveillance, un certain type de système de contrôle environnemental et un ordinateur, à partir duquel la publicité de projection s’affiche. sont contrôlés. Les surfaces utilisées pour ce type de publicité comprennent les rivières, les lacs, les trottoirs, les grands bâtiments et les côtés des grands navires.
Les grandes entreprises projettent leur logo et leurs slogans sur les côtés de leurs bâtiments et usines. De même, les sociétés cinématographiques projettent des publicités, des bandes-annonces et des attractions à venir sur les côtés des bâtiments adjacents aux cinémas pendant que les gens font la queue dans la rue. Ce support publicitaire de projection peut aller partout où il y a de la foule et peut être mis en place rapidement. Il est parfait pour les événements où un grand nombre de personnes se rassemblent ou pour les zones à fort trafic comme les embouteillages et les parkings en dehors des grands événements sportifs.
La taille maximale de tout type de publicité de projection n’est limitée que par le type, la taille et la puissance globale de l’équipement de projection utilisé. Actuellement, les images publicitaires projetées varient en taille de 10 x 15 pieds (environ 3 x 4.5 mètres) jusqu’à 200 x 300 pieds (environ 61 x 91 mètres). Le niveau de luminosité, de clarté et de visibilité dépend des effets de lumière ambiante des sources environnantes, de la texture de la surface de projection et de la puissance de l’équipement de projection. Les images peuvent apparaître statiques ou animées
Bien sûr, la meilleure publicité est celle qui attire de nouveaux clients et augmente les ventes. Contrairement aux méthodes éprouvées et établies de publicité traditionnelle qui incluent la télévision, la radio, la presse écrite et les médias extérieurs, les médias de projection sont relativement nouveaux. Les mesures utilisées pour déterminer l’efficacité de types spécifiques de publicité n’ont pas encore mesuré l’efficacité globale de la publicité par projection. Pour certains, les avantages de projeter une image, un logo ou un message sur n’importe quelle surface ont une grande valeur.