I due costi principali della pubblicità televisiva (TV) sono la produzione e il tempo di trasmissione. La maggior parte delle diverse spese relative a una campagna pubblicitaria televisiva rientra in una di queste due categorie. Una società di produzione è in genere assunta da un’agenzia pubblicitaria o direttamente dal produttore o dal distributore per creare lo spot televisivo assumendo e coordinando un grande team di persone creative e tecniche. I costi della pubblicità televisiva associati alla trasmissione o alla messa in onda dello spot sono pagati alla rete dagli inserzionisti.
Le reti televisive nazionali guadagnano miliardi di dollari in entrate pubblicitarie ogni anno. Ciò è dovuto al fatto che i costi di trasmissione della pubblicità televisiva possono essere di $ 1 milione di dollari (USD) o più per una corsa commerciale di 30 secondi durante un particolare spettacolo con un vasto pubblico. Ad esempio, spot pubblicitari di 30 secondi trasmessi durante il Super Bowl possono facilmente costare diversi milioni di dollari ciascuno. Il prezzo addebitato dalle reti agli inserzionisti per spot commerciale si basa sul pubblico stimato.
Una commedia di mezz’ora (sitcom) ha 22 minuti di show e otto minuti di spot pubblicitari. Questo significa che in genere ci sono 16 posti disponibili di 30 secondi ciascuno per sitcom. Se lo spettacolo ha le migliori classifiche per la sua fascia oraria, ciò significa che si stima che molte persone lo stiano guardando e che i costi della pubblicità televisiva durante questo programma saranno alti. Anche se questo potrebbe essere vero o meno quando lo show andrà in onda, il tasso per le slot sarebbe comunque alto. Dal momento che le emittenti nazionali hanno la capacità di raggiungere un vasto pubblico, sono in grado di guadagnare di più con le entrate della pubblicità televisiva.
Anche i produttori che creano spot pubblicitari per trasmissioni locali e regionali devono pagare molto meno delle società di produzione che pubblicano spot televisivi nazionali. I costi esatti della pubblicità televisiva dipendono anche dalla qualità dell’attrezzatura cinematografica e da quanto siano elaborati i servizi fotografici. Ad esempio, molti spot pubblicitari nazionali presentano decorazioni estese sul set e / o riprese di location all’aperto, mentre un produttore di video locale può avere solo il proprietario del negozio che parla alla telecamera mentre si trova fuori o all’interno del suo negozio in un annuncio TV.
Alcuni dei diversi costi che spesso fanno parte di una più ampia produzione commerciale televisiva sono per regista, assistente alla regia, attori, art director, copywriter, troupe cinematografica, direttore oggetti di scena, truccatore, parrucchiere e consulente di guardaroba. Anche se lo spot pubblicitario dura solo 30 secondi, il team di grandi dimensioni lavora insieme per tutto il tempo necessario a produrre uno spot di qualità. Le compagnie di produzione video e le emittenti televisive locali di solito addebitano un pacchetto o una tariffa di progetto piuttosto che il tempo impiegato per girare il film.