Il murketing è una strategia pubblicitaria nebulosa che viene utilizzata per far avanzare un marchio in modi che spesso sembrano non convenzionali o anche un po ‘insensati. Uno dei migliori esempi di murketing può essere visto nelle tecniche pubblicitarie utilizzate per la bevanda energetica Red Bull. Il murketing sembra essere in gran parte un fenomeno del 21 ° secolo ed è particolarmente popolare tra l’ambito mercato “Generation Y” o “Millennial”.
Questo termine è un portmanteau di “marketing” e “oscuro”, sottolineando il fatto che l’omicidio è fondamentalmente solo molto oscuro e talvolta confuso marketing. Una campagna di marketing erige un tabellone per le affissioni che dice “Acquista sapone X Brand”, mentre una campagna di mureting potrebbe utilizzare lo stesso cartellone per fare una dichiarazione illogica, accompagnata da nessuna spiegazione di sorta, e quindi legare il cartellone a una campagna di marketing più ampia. Il murketing crea un brusio attorno ai prodotti, creando una vaga identità di marca con un sacco di spazio per le manovre in futuro.
In una tipica campagna pubblicitaria, diciamo per un marchio di sapone per bucato, gli annunci pubblicitari si concentrano chiaramente sul fatto che il prodotto pubblicizzato è sapone e che è estremamente efficace. Gli annunci pubblicitari presenterebbero scene con il bucato, dimostrando spesso l’efficacia di quel particolare sapone rispetto ad altri marchi “generici”. Man mano che i consumatori erano esposti alla pubblicità, crescevano per riconoscere il marchio e si affezionavano ad esso, quindi quando arrivavano al negozio per il sapone da bucato, erano più propensi ad acquistare il sapone che vedevano pubblicizzato.
Le campagne di murketing, tuttavia, non sono mai così esplicite e possono assumere un’ampia varietà di forme. Molte aziende specializzate nella ricerca di nuovi media si concentrano sui nuovi media, distribuiscono video virali, si infiltrano nelle chat room e creano siti promozionali sotto forma di blog o misteriose cacce al tesoro su Internet. L’obiettivo è penetrare lentamente e completamente nel mercato desiderato, creando un’immagine attorno al prodotto anziché concentrarsi sul semplice riconoscimento del marchio.
Molte campagne pubblicitarie promuovono uno stile di vita, piuttosto che un prodotto specifico. Nell’esempio del sapone da bucato sopra, ad esempio, mormorare per il sapone enfatizzerebbe il fatto che le persone che hanno lavato i loro vestiti con quel sapone hanno avuto partner migliori, hanno goduto di più popolarità o hanno vissuto stili di vita avventurosi e pieni di azione. La compagnia del sapone potrebbe anche distribuire strani video virali che non avevano nulla a che fare con il sapone, o usare connessioni mormoranti per inviare squadre in strada per distribuire sapone gratis o impegnarsi in acrobazie pubblicitarie che attirano l’attenzione sul marchio senza specificarlo sul mercato.