Il sovvertimento è un commento politico o sociale che comporta lo spoofing di un noto annuncio o marchio per trasmettere un messaggio completamente nuovo. Le persone eseguono sovvertimenti per una serie di ragioni, che vanno dal desiderio di sfidare il mainstream a un interesse nel mettere in discussione le pratiche commerciali di una specifica azienda. Esempi possono essere visti in numerose località in tutto il mondo; i sovvertitori sono estremamente creativi riguardo al posizionamento degli annunci, poiché mancano del peso delle agenzie pubblicitarie ufficiali.
I sovvertimenti utilizzano le combinazioni di colori, i caratteri e l’estetica degli annunci esistenti per creare un annuncio mimico che sembrerà ufficiale e plausibile a distanza. Il sovvertimento di solito falsifica il nome dell’azienda e la copia dell’annuncio per creare una parodia che sfida le persone che incontrano l’annuncio. Il sovvertimento può contenere informazioni progettate per educare le persone sulle pratiche commerciali e ambientali di società specifiche, un messaggio anti-consumismo incorporato o un commento politico, tra le altre cose.
Comunemente, il sovvertimento è eseguito dalla sinistra politica, ma anche la destra si impegna in questa attività. I sovvenzionamenti sono in mostra su riviste e siti Web incentrati sulla controcultura, sul blocco della cultura e sull’hacking della cultura. Alcuni sovvertimenti assumono la forma di modifiche ai cartelloni pubblicitari, assicurando che numerose persone vedano il materiale prima che la società dei cartelloni lo copra. A volte, le organizzazioni sperimentano il successo con l’immissione di sovvenzioni nelle pubblicazioni tradizionali e alla radio o alla televisione. Il sovvertimento può anche essere usato come parte di una campagna più ampia per attirare l’attenzione su una questione sociale o politica, come si vede quando il benessere degli animali raggruppa le pubblicità parodistiche prodotte da aziende di fast food.
I sovvertimenti sono chiaramente progettati come parodie e quindi sono autorizzati a utilizzare immagini, caratteri e marchi che possono essere protetti da copyright in circostanze normali. Alcune aziende prese di mira dai sovvertitori possono resistere a campagne di sovvertimento progettate per costringere i consumatori a pensare ai loro prodotti in modi nuovi, ma le sfide legali ai sovvertimenti sono relativamente rare. Alcune aziende entrano persino nello spirito di sovvertirsi e creano parodie che si rivolgono ai loro concorrenti con l’obiettivo di promuovere i propri prodotti.
Questa forma di commento si basa su molte delle stesse cose che rendono la pubblicità stessa di successo. Le persone che progettano sovvertimenti sanno che l’uso di marchi noti ed stili estetici attirerà gli occhi delle persone che vedono il materiale e sono anche consapevoli del potere subconscio che la pubblicità può avere. Mentre una persona esposta a un sovvertimento potrebbe non diventare una conversione immediata al messaggio, le idee fondamentali potrebbero rimanere fedeli alla persona, specialmente con esposizioni ripetute. Questo può portare qualcuno a fare qualche ricerca per esplorare un argomento in modo più dettagliato.