Il existe une variété d’avantages différents du parrainage d’un point de vue commercial, bien que les détails puissent varier en fonction du programme de parrainage particulier. Les principaux avantages du parrainage peuvent être classés selon qu’ils aident directement l’entreprise de parrainage ou indirectement en profitant à la communauté dans son ensemble. Les avantages directs peuvent inclure une reconnaissance accrue du nom ou de la marque et un sentiment public amélioré envers l’entreprise. Une entreprise peut parfois aussi bénéficier indirectement si la cause, l’événement ou l’organisation parrainée a un effet positif sur la communauté. Dans certains cas, il peut également y avoir des avantages fiscaux potentiels.
Lorsqu’elle décide de parrainer un événement ou une organisation, une entreprise examinera généralement le dossier de parrainage. Il s’agit généralement d’un document qui décrit les avantages spécifiques du parrainage pour l’entreprise. Il existe souvent plusieurs niveaux de parrainage, chacun pouvant offrir des avantages différents pour des montants d’argent correspondants. La plupart de ces avantages augmentent la notoriété du nom ou aident l’entreprise à se démarquer de ses concurrents.
Les avantages spécifiques du parrainage peuvent varier considérablement en fonction de ce qui est parrainé. Une organisation qui produit des rapports ou des études peut proposer d’apposer le nom de l’entreprise parrain sur ces documents. Les événements avec des programmes imprimés ou d’autres médias peuvent également proposer de placer le nom de l’entreprise ou le logo sur ces éléments. Des bannières peuvent également être disponibles pour montrer qu’un événement a été parrainé par l’entreprise en question. Un tournoi de golf de bienfaisance, par exemple, peut offrir la possibilité de parrainer des trous individuels, avec le nom de l’entreprise affiché bien en évidence sur les tertres de départ.
Le parrainage présente également souvent des avantages indirects. De nombreuses entreprises choisissent de parrainer des groupes et des activités locaux afin d’aider à améliorer la communauté. Les sports locaux pour les jeunes, les événements communautaires et les refuges pour sans-abri sont autant de moyens pour une entreprise d’investir dans sa communauté par le biais du parrainage. Cela peut souvent aider à générer des affaires directement grâce à la reconnaissance du nom, mais l’effet de renforcement de la communauté peut également fournir un avantage indirect à long terme.
Un autre avantage potentiel à devenir sponsor est lié à la fiscalité. Si l’organisme parrainé est un organisme de bienfaisance admissible, les dons de commandite peuvent être déductibles d’impôt. Les lois à ce sujet diffèrent selon les domaines, bien que dans de nombreux cas, tous les autres avantages tangibles doivent être pris en compte avant de calculer la déduction fiscale. Cela signifie que si une publicité ou d’autres avantages ont été fournis en échange du parrainage, la valeur monétaire peut devoir être soustraite du montant du parrainage avant de la réclamer comme déduction fiscale.