Auch als mobile Werbetafel bekannt, ist eine Car Wrap eine Werbestrategie, bei der die Karosserie eines Kraftfahrzeugs in einer Weise verwendet wird, die der Verwendung einer Werbetafel entlang einer Straße ähnelt. In vielen Fällen ist die gesamte Karosserie des Autos mit Ausnahme der Frontscheiben mit Werbung beklebt. Früher wurden Autos umhüllt, indem die Werbung direkt auf das Fahrzeug gemalt wurde. Heute werden jedoch häufig magnetisierte Vinyl-Abziehbilder verwendet.
Während bei einer Fahrzeugbeklebung die gesamte Oberfläche mit Fahrzeuggrafikfolien bedeckt werden kann, erfolgt dieser Ansatz häufig in Form von Abschnitten der Fahrzeugkarosserie, die im Vorbeifahren des Fahrzeugs leicht lesbar sind. Die Seiten des Fahrzeugs gelten als Hauptwerbefläche, da Fußgänger und andere Autofahrer diese Bereiche des Autos sowohl beim Kommen als auch beim Fahren deutlich sehen können. Die Bereiche Motorhaube und Kofferraum sind als nächstes wichtig, da auf diese Bereiche aufgebrachte Werbung aus mehreren verschiedenen Blickwinkeln betrachtet werden kann. Ein Autodach wird im Allgemeinen als der am wenigsten effektive Ort für Werbung angesehen, obwohl einige Unternehmen diesen Platz ebenfalls nutzen.
Der Einsatz von Werbefolien ist nicht auf Autos beschränkt. Auch andere Straßenfahrzeuge, wie Busse und große Lkw, können diese Form der mobilen Werbung für unterschiedliche Waren und Dienstleistungen nutzen. Die Popularität, Verträge mit Einzelpersonen zu schließen, um die Werbung auf ihren Privatfahrzeugen anzuzeigen, hat jedoch in den letzten Jahren an Popularität gewonnen. Dies hat zur Bildung lukrativer Car Wrap-Franchises geführt, die willige Autobesitzer mit Unternehmen verbinden, die daran interessiert sind, diese Strategie zur Generierung neuer Geschäfte zu nutzen.
Die Forschung zur Wirksamkeit der Autofolie als Werbemittel hat im Laufe der Jahre zu gemischten Ergebnissen geführt. Einige Unternehmen melden erhebliche Renditen als direktes Ergebnis dieser beweglichen Werbetafeln. Andere haben festgestellt, dass Car Wrap-Anzeigen nicht effektiver sind als herkömmliche Werbetafeln.
Der verstärkte Einsatz der Car Wrap-Strategie hat dazu geführt, dass einige Gerichtsbarkeiten Gesetze erlassen haben, die die Menge an Werbung kontrollieren, die auf jedem Auto oder Lastwagen erscheinen darf. In fast allen Fällen darf keine Werbung an der Frontscheibe des Fahrzeugs angezeigt werden. Viele verbieten zu diesem Zweck auch die Verwendung des Heckfensters und berufen sich auf Sicherheitsprobleme. In Situationen, in denen Aufkleber an den Seitenscheiben erlaubt sind, müssen diese perforiert werden, damit der Fahrer den Verkehrsfluss auf beiden Seiten des Fahrzeugs immer noch gut sehen kann. Es gibt normalerweise keine Einschränkungen bei der Platzierung von Vinyl-Aufklebern auf der Motorhaube, dem Kofferraum und den Seiten des Autorahmens selbst.