Grünes Marketing, auch als Umwelt- oder Ökomarketing bekannt, ist die Förderung verschiedener Arten von Gütern und Dienstleistungen, die als umweltfreundlich gelten. Diese Produkte werden normalerweise aus natürlichen oder recycelten Materialien hergestellt und sollen wenig bis keine negativen Auswirkungen auf die Ökologie des Planeten haben. Viele Waren, die diese Kriterien erfüllen, sind biologisch abbaubar, was bedeutet, dass sie tatsächlich dazu beitragen, den Planeten zu regenerieren, anstatt die Natur zusätzlich zu belasten.
Die Idee hinter grünem Marketing ist es, Verbraucher zu verbinden, die einen möglichst ökologisch verantwortungsvollen Lebensstil führen möchten. Dies beinhaltet die Identifizierung der richtigen Medien, um diese Verbraucher zu erreichen. Beispielsweise kann eine grüne Marketingkampagne den Einsatz von Online-Werbung beinhalten, da dieser Ansatz nicht die Verwendung von Papierprodukten erfordert, um gedruckte Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften zu erstellen. Für den Fall, dass Printmedien für Werbung verwendet werden, kann die Green-Marketing-Kampagne Anzeigen nur in gedruckten Publikationen platzieren, die Recyclingpapier verwenden.
Wie bei jeder Marketingstrategie versucht grünes Marketing, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass die in den Anzeigen vorgestellten Produkte tatsächlich umweltfreundlich sind. Dabei wird oft auf das Fehlen von Chemikalien oder die Verwendung von synthetischen Materialien in den Produkten hingewiesen. Zu anderen Zeiten können die Anzeigen auf die Verwendung recycelter Materialien bei der Herstellung dieser Produkte aufmerksam machen. Bei Diensten besteht der Ansatz häufig darin, dass die Verwendung eines bestimmten Dienstes es ermöglicht, die gleichen Ziele zu erreichen, ohne einen Fußabdruck in der Umwelt zu hinterlassen.
Beispielsweise kann sich ein Telekonferenzbüro über eine grüne Marketingkampagne als umweltfreundliches Produkt präsentieren. Dies wird erreicht, indem darauf hingewiesen wird, dass die Teilnehmer durch die Verwendung von Telefonkonferenzen für virtuelle Besprechungen keine Zeit und Ressourcen aufwenden müssen, um an einen gemeinsamen Ort zu reisen. Durch die Abhaltung der Meetings über eine Telefonkonferenz verbraucht jeder Teilnehmer weniger Benzin, was wiederum die Nachfrage nach Erdölprodukten senkt und zu weniger Emissionen in die Atmosphäre führt.
Grünes Marketing muss wie jede andere Form des Marketings oder der Werbung den Standards entsprechen, die von der Gerichtsbarkeit festgelegt wurden, in der die Anzeigen bereitgestellt werden. Dies bedeutet, dass der Inhalt aller Anzeigen, die im Rahmen der Marketingkampagne erstellt werden, in Bezug auf die Eigenschaften der Waren und Dienstleistungen ehrlich sein muss. Sollte der Vermarkter Informationen über die vorgestellten Produkte als sachlich darstellen, obwohl diese Informationen tatsächlich anekdotische Beweise oder Meinungen sind, besteht die Möglichkeit, dass die Agentur, die die Marketingkampagne vorbereitet hat, mit einer Geldstrafe belegt wird. Es besteht auch die Möglichkeit, dass der Hersteller des Produkts oder der Produkte, die an der Kampagne beteiligt sind, ebenfalls mit Geldstrafen belegt sowie mit Klagen und anderen Strafmaßnahmen konfrontiert wird.