Printwerbung bezieht sich auf eine Werbekampagne, die auf einem materiellen Medium wie einer Seite einer Zeitschrift oder einer Zeitung gedruckt wird. Vermarkter, die an Printanzeigen arbeiten, müssen vorsichtig mit ihnen umgehen, da sie kostspielig sein können. Eine schlechte Print-Werbekampagne kann den Ruf einer Marke beschädigen und eine Menge Werbegelder verschwenden. Überladene Seiten, unangemessener Inhalt, Farbmangel und Tippfehler können zu einer schlechten Print-Werbekampagne führen.
Eine häufige Ursache für eine schlechte Print-Werbekampagne ist Unordnung. Für kreative Köpfe ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass eine Printanzeige nicht so viele Informationen enthalten soll wie ein Artikel oder ein Fernsehspot. Einige der besten Printanzeigen haben ein zentrales Foto; eine große, eingängige Schlagzeile; und dann ein paar Zeilen mit klaren und prägnanten Produktinformationen. Die Verwendung von zu vielen Fotos in einer Printanzeige oder das Schreiben von übermäßig vielen Anzeigentexten kann dazu führen, dass die Anzeige unordentlich und unattraktiv aussieht. Lange Inhaltsblöcke können auch dazu führen, dass die Leser von einer Anzeige gelangweilt werden oder den Fokus der Hauptbotschaft der Anzeige verlieren.
Für Marketer ist es wichtig, bei der Erstellung einer Printanzeige die Angemessenheit ihrer Kampagnenidee zu berücksichtigen. Das Magazin, das die Anzeige schalten wird, und die Zielgruppe des Magazins können eine große Rolle dabei spielen, welche Art von Inhalt akzeptabel ist. Ein Unternehmen, das eine Anzeige für einen BH macht, möchte die Anzeige möglicherweise in einem Magazin für Beziehungs- und Sexberatung für Frauen sowie in einem eher familienorientierten Magazin schalten. Während Frauen, die BHs kaufen müssen, diese beiden Zeitschriften lesen können, werden die Leser des Beziehungs- und Sexberatungsmagazins wahrscheinlich positiver auf eine Werbung reagieren, die ein bisschen sexy oder lustig ist. Wenn dieselbe sexy, lustige Anzeige in einem familienorientierten Magazin platziert wird, können Marketingspezialisten Gefahr laufen, die Verbraucher zu beleidigen.
Farbe spielt eine große Rolle bei der Bestimmung, was gute Printwerbung im Vergleich zu schlechter Printwerbung ausmacht. Schwarz-Weiß-Anzeigen haben selten einen angemessenen Platz in einem Vollfarbmagazin. Die Anzeige wird umständlich und fehl am Platz aussehen. Manchmal können Zeitungsanzeigen in Schwarzweiß geschaltet werden, aber für Vermarkter ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass eine Schwarzweißanzeige sich einfügt, während eine farbige Anzeige hervorsticht. Bei einer farbigen Werbung sollten Unternehmen kräftige und augenschonende Farben verwenden.
Tippfehler können definitiv zu schlechter Printwerbung führen. Während Internet-Vermarkter in der Regel die Möglichkeit haben, Tippfehler zu korrigieren, sind Zeitschriftenanzeigen nach Drucklegung dauerhaft. Für viele verschiedene Personen ist es wichtig, das endgültige Exemplar einer Print-Werbekampagne vor der Veröffentlichung Korrektur zu lesen.