La elasticidad cruzada de la demanda es un concepto microecon?mico que mide c?mo el cambio en el precio de un producto afecta el cambio en la demanda de otro. Este n?mero se alcanza dividiendo el cambio porcentual de precio en un producto en el cambio porcentual de demanda para el otro. La elasticidad cruzada de la demanda depende de si los productos son sustitutos, que son dos marcas diferentes del mismo producto, o complementos, que son dos productos separados que est?n relacionados entre s?, como un sistema de videojuegos y sus juegos individuales compatibles. La utilizaci?n de esta f?rmula puede ayudar a los fabricantes de productos a dise?ar estrategias de precios y marketing.
Un ejemplo t?pico de elasticidad cruzada de la demanda, tambi?n conocida como elasticidad cruzada de la demanda y representada en t?rminos matem?ticos como CPEoD, podr?a involucrar una cadena de comida r?pida que eleva el precio de una hamburguesa de $ 4 d?lares estadounidenses (USD) a $ 5 d?lares estadounidenses, lo que representa un cambio del 25 por ciento. En el per?odo de tiempo en que esto ocurre, una cadena competitiva ve que la cantidad de hamburguesas que vende aumenta de 100 a 200, con un aumento del 50 por ciento. Para calcular la elasticidad cruzada de la demanda en este escenario, el porcentaje de cambio de precio para la primera cadena de hamburguesas (.25) se divide en el porcentaje de cambio de demanda para la segunda cadena (.50) para alcanzar un CPEoD de 2.
Cuando dos productos son sustitutos, como en el caso anterior, el CPEoD generalmente deber?a ser un n?mero positivo. Esto se debe a que un aumento en el precio de una marca del producto deber?a conducir a una mayor demanda de una marca competidora. Del mismo modo, si una marca baja los precios, la demanda de una marca competitiva caer?. En ese caso, la divisi?n de los dos negativos todav?a produce un n?mero positivo.
En el caso de los productos que son complementos, como el ejemplo mencionado anteriormente de un sistema de videojuegos y los juegos compatibles con ese sistema, el CPEoD probablemente sea un n?mero negativo. Si la compa??a que fabrica el sistema de videojuegos aumenta el precio, es l?gico que la demanda de los juegos compatibles caiga. Eso significa que un n?mero positivo se dividir?a en un n?mero negativo, lo que produce un resultado negativo. Un resultado de CPEoD en o cerca de cero probablemente significa que los dos productos en cuesti?n no est?n relacionados.
Las industrias utilizan la elasticidad de la demanda de precios cruzados para implementar estrategias de marketing y planificar respuestas a los movimientos de los competidores. Por ejemplo, una empresa podr?a tener que decidir si coincide con la ca?da de precios de un competidor. Tambi?n puede tener que decidir si puede satisfacer la demanda resultante si otro competidor aumenta repentinamente los precios o si ser?a m?s rentable aumentar los precios en especie. El uso de la f?rmula de elasticidad cruzada de la demanda puede ayudar a responder estas preguntas.
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