La publicidad intersticial es el uso de anuncios muy peque?os entre dos piezas de programaci?n o informaci?n que los espectadores est?n viendo o descargando. Al utilizar estos breves anuncios, los especialistas en marketing pueden atraer esencialmente a un p?blico cautivo que es poco probable que desconecte el mensaje. En el mundo de la radiodifusi?n, la publicidad intersticial se refiere a los breves anuncios que aparecen entre dos programas o dos anuncios m?s largos. El uso de Internet de los anuncios intersticiales se gestiona colocando un anuncio corto que aparece cuando un usuario hace clic en un enlace, reproduce su mensaje corto y luego lo redirige a la p?gina deseada.
Uno de los objetivos m?s importantes en el mundo de la publicidad es lograr que los consumidores escuchen el mensaje deseado. Esto puede ser dif?cil con los consumidores modernos, que est?n bien versados ??para desconectar los mensajes no deseados que interrumpen su entretenimiento deseado. Por ejemplo, los observadores de televisi?n a menudo cambian de canal cuando aparecen comerciales, mientras que los usuarios de Internet a veces ignoran los anuncios publicitarios que aparecen en las p?ginas web. Una forma de evitar este comportamiento del consumidor es practicando la publicidad intersticial.
La esencia de la publicidad intersticial es que debe colocarse entre otros dos elementos de programaci?n o informaci?n. Es posible que estos elementos ni siquiera est?n relacionados con el mensaje de la publicidad, aunque idealmente deber?an atraer al mismo p?blico objetivo. Dado que es menos probable que el consumidor ignore o apague un anuncio corto cuando sabe que su programaci?n deseada se presentar? en segundos, los anuncios intersticiales generalmente transmiten su mensaje.
La televisi?n es un medio excelente para la publicidad intersticial. Considere el ejemplo de dos programas de televisi?n extremadamente populares que se transmiten consecutivamente en el mismo canal. Es muy probable que una compa??a que puede colocar un anuncio corto entre esos dos programas tenga la seguridad de que los consumidores al menos est?n viendo el mensaje. Si los anuncios pueden caber en la informaci?n esencial en ese corto tiempo, una gran audiencia estar? expuesta a ella.
En los ?ltimos a?os, el uso de publicidad intersticial en Internet se ha vuelto extremadamente popular. Esto ocurre cuando un anuncio aparece brevemente despu?s de que un usuario hace clic en cierto enlace. Por ejemplo, los consumidores que navegan por el sitio web de una revista popular pueden hacer clic en un enlace y enfrentar un breve anuncio que promociona tarifas de suscripci?n m?s bajas para la revista. El anuncio debe tener gr?ficos llamativos y un mensaje sucinto que r?pidamente llame la atenci?n del consumidor. La mayor?a de los anuncios intersticiales de Internet, como cortes?a, contienen un enlace que permite a los usuarios optar por no recibir los anuncios antes de que finalicen.
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