Uno specialista del packaging è un professionista del design focalizzato sullo sviluppo di pacchetti di prodotti. Queste persone sono responsabili della scelta dei materiali e dei metodi di confezionamento di determinati prodotti e possono anche creare la grafica associata ai vari imballaggi. In genere interagiscono con i reparti di produzione, vendita, operazioni e marketing per determinare il piano migliore per un particolare articolo. In un’agenzia, uno specialista del packaging fa spesso parte di un team e potrebbe essere richiesto di partecipare alle riunioni del cliente per garantire che la strategia del pacchetto sia in linea con la strategia generale del marchio del cliente.
Una delle cose principali che uno specialista del packaging deve considerare è l’aspetto grafico. Ciò significa che il pacchetto deve trasmettere un’impressione coerente con ciò che il produttore vuole che i clienti pensino sia al prodotto che all’azienda. Ad esempio, i clienti si aspetterebbero che un prodotto organico o altrimenti “verde” abbia un imballaggio relativamente semplice e diretto. Se la grafica o il design sembrano eccessivamente complicati, il cliente può dubitare delle affermazioni ambientali fatte dal produttore.
Durante la creazione del design e della grafica, uno specialista del packaging deve anche considerare la messaggistica da includere. Ciò può includere loghi per la società e per qualsiasi agenzia di certificazione o approvazione. Può anche includere il nome del prodotto e messaggi come “nuovo” o “migliorato”. La messaggistica include anche ampie sezioni di testo che potrebbero essere necessarie, come le specifiche di compatibilità sulla confezione del software per computer o i riassunti delle storie sui pacchetti di film. La messaggistica aggiuntiva richiesta può includere avvisi o avvisi specificati da agenzie governative o normative.
Sebbene l’aspetto di un pacchetto di prodotti sia una parte fondamentale della progettazione del pacchetto, è anche importante che il pacchetto sia funzionale. Ad esempio, un liquido deve essere confezionato in un contenitore impermeabile. Alcuni pacchetti sono progettati per essere risigillabili, per consentire il versamento del prodotto o per fornire altre funzionalità avanzate.
Uno specialista dell’imballaggio deve scoprire tutti i requisiti relativi al prodotto specifico. Deve quindi considerare come il prodotto sarà commercializzato in un negozio al dettaglio o altrimenti venduto e quale tipo di budget è disponibile. Questo spesso significa conferire con gli stakeholder interni e, in alcuni casi, i clienti esterni. Una volta che tutte le informazioni sono state assemblate, lo specialista crea un progetto di pacchetto e quindi apporta modifiche fino a quando tutte le parti approvanti richieste non concordano un progetto finale. Una volta che ciò accade, lo specialista del packaging fornirà tutti i dati e i file artistici alla struttura di produzione e potrebbe essere richiesto di approvare le prove prima che il pacchetto finale venga prodotto.