La pubblicità promuove un prodotto, un servizio o un evento per il suo pubblico di destinazione. Un pubblico target è la parte del pubblico in generale per cui sono stati creati prodotti, servizi o eventi per soddisfare un desiderio o un’esigenza nel mercato. La pubblicità è scritta da copywriter pubblicitari e rifinita con opere d’arte di grafici. I canali pubblicitari vengono gestiti per raggiungere il suo pubblico di destinazione includono Internet, stampa, trasmissione, outdoor e punto di acquisto (POP).
I materiali pubblicitari del punto di acquisto si trovano nei negozi e spesso sono costituiti da grandi espositori di cartone situati nella navata in cui viene stoccato il prodotto. Questo tipo di pubblicità è progettato per attirare l’attenzione dell’acquirente e indirizzarlo al prodotto promosso. Potrebbe esserci un coupon per incoraggiare ulteriormente un acquisto. Le pubblicità esterne sono quelle su autobus e pensiline, panchine, cartelloni pubblicitari e altri luoghi all’aperto. Devono competere con l’ambiente circostante per attirare l’attenzione dei passanti e devono essere semplici, accattivanti e diretti al punto.
Le trasmissioni sono spot televisivi e radiofonici. Mentre gli spot televisivi attirano l’attenzione sulla promozione di prodotti e servizi mediante l’uso di immagini e suoni, le pubblicità radiofoniche devono raggiungere il pubblico di riferimento unicamente attraverso il potere del suono. Gli spot televisivi a risposta diretta non promuovono solo un marchio per i consumatori che cercano la prossima volta che fanno la spesa, ma hanno anche un messaggio di invito all’azione diretto come “Chiama il 555-4321 ORA per ricevere il tuo set regalo Mr. Coltelli da cuoco Sharpe Custom Edge per l’incredibile prezzo di soli $ 19,99! I primi 200 chiamanti riceveranno anche l’affilacoltelli da chef di qualità professionale assolutamente gratuito, ma è necessario chiamare ADESSO al 555-4321 per qualificarsi per questa incredibile offerta a tempo limitato! ”
La pubblicità stampata si riferisce ad annunci in forma stampata come quelli su riviste, giornali e volantini. La copia e la grafica devono collaborare per mantenere l’interesse del lettore. Gli inserzionisti pubblicizzano i loro prodotti o servizi in pubblicazioni che vengono lette dal loro pubblico di destinazione, ovvero le persone che più probabilmente desiderano, necessitano e acquistano il loro prodotto o servizio particolare. La pubblicità cartacea può includere anche elenchi di comunità come quelli pubblicati dalla camera di commercio di una città, poster progettati per pubblicizzare e promuovere un evento imminente e promozioni di direct mail spedite alle case dei consumatori.
La pubblicità su Internet include annunci pubblicitari su siti Web, che si tratti di piccoli tipi di clic o di banner pubblicitari colorati nella parte superiore di un sito Web. Il marketing su Internet è l’uso di siti Web per commercializzare prodotti o servizi a consumatori o altre imprese. L’email marketing raggiunge potenziali clienti attraverso e-mail contenenti informazioni sul prodotto e offerte speciali.