La pubblicit? TV interattiva ? una tecnica di marketing in cui gli annunci pubblicitari vengono mostrati con un messaggio che chiede agli spettatori di premere un pulsante se desiderano ulteriori informazioni sul prodotto o servizio pubblicizzato. Questa pubblicit? tenta di emulare l’interattivit? del marketing online per rendere pi? efficaci gli spot televisivi. La pubblicit? televisiva interattiva cerca anche di cambiare gli annunci pubblicitari mostrati a uno spettatore, per indirizzare gli interessi di quel consumatore. Oltre ad attirare l’attenzione dello spettatore, la pubblicit? interattiva offre agli inserzionisti una metrica migliore da utilizzare per misurare la risposta commerciale, poich? gli annunci pubblicitari regolari forniscono agli inserzionisti un’indicazione di quante persone hanno visto lo spot, non di quanti hanno risposto.
La differenza tra una pubblicit? regolare e una pubblicit? interattiva ? piuttosto chiara. Nella pubblicit? TV interattiva, ci sar? un messaggio, di solito nella parte superiore o inferiore dello schermo TV, che chieder? allo spettatore di premere un pulsante sul controller TV. Questo messaggio in genere dir? che premere un pulsante premier? i rispondenti con maggiori informazioni, coupon o altri vantaggi. Dopo aver selezionato il pulsante, lo spettatore verr? portato in una nuova schermata che potrebbe mostrare un codice coupon, un gioco TV interattivo, sondaggi o una brochure digitale.
La pubblicit? televisiva interattiva tenta di emulare la pubblicit? online interattiva, una strategia che si ? dimostrata molto efficace. Entrambi i metodi coinvolgono lo spettatore e gli permettono di vedere qualcosa di divertente o informativo. In questo modo, ? pi? probabile che gli spettatori acquistino un prodotto o si fidino del business, perch? stanno facendo molto pi? che mostrare una clip di 30 secondi tra gli spettacoli. Questo d? anche all’azienda pi? punti di vendita, perch? possono educare o intrattenere il cliente meglio con uno spot interattivo che con uno normale.
Un altro motivo per cui viene utilizzata la pubblicit? TV interattiva ? perch? consente agli inserzionisti di sapere esattamente ci? che tale spettatore desidera vedere. Ad esempio, se lo spettatore ha fatto clic per visualizzare ulteriori informazioni su diversi spot di prodotti alimentari e utensili da cucina, gli inserzionisti sanno che lo spettatore ? interessato ai prodotti culinari. La pubblicit? interattiva cerca non solo di attirare il pubblico, ma anche di scoprire cosa vuole lo spettatore, quindi solo gli annunci pubblicitari mirati verranno mostrati a quello spettatore.
Quando un inserzionista utilizza una pubblicit? regolare, sapr? solo quante persone hanno visualizzato la pubblicit?, non quante persone hanno reagito emotivamente. Con la pubblicit? TV interattiva, l’inserzionista sapr? esattamente quante persone hanno risposto. Questa ? una metrica di successo migliore, perch? le risposte hanno maggiori possibilit? di trasformarsi in vendite.