La pubblicità sul Web mobile è un metodo di marketing online in cui gli annunci vengono visualizzati esclusivamente sul browser Web di un telefono cellulare. L’acquisto di pubblicità Web mobile è simile all’acquisto di annunci per siti Web su un computer di dimensioni standard, ma ci sono restrizioni di progettazione e gli annunci sono per lo più cost-per-miglio (CPM). Questi annunci possono essere utilizzati per raccogliere vendite, compilare moduli o acquisire e-mail. La concorrenza è inferiore nel marketing mobile, poiché viene mostrata una sola unità pubblicitaria alla volta: quando viene mostrata la visualizzazione di un inserzionista, sarà l’unica sul sito Web.
Esistono molti metodi di marketing online, ma la maggior parte di essi si rivolge a siti Web visualizzati su computer desktop e laptop. Nella pubblicità web mobile, il marketing viene effettuato su un sito Web visualizzato da un dispositivo mobile. Mentre la pubblicità mobile si occupa principalmente del browser Web, gli inserzionisti possono anche avere annunci su TV mobile e messaggistica mobile, ma questi annunci di solito hanno un click-through inferiore: la frequenza con cui un consumatore vede un annuncio sul suo dispositivo mobile e fai clic su di esso per ottenere maggiori informazioni.
Quando un inserzionista utilizza la pubblicità sul Web mobile, acquista spazio proprio come con la normale pubblicità su Internet. Questo può essere fatto tramite un proprietario del sito Web che vende spazio o un hub che mostra l’annuncio su una rete di siti Web. A differenza della pubblicità su Internet a grandezza naturale, esiste solo un tipo di metodo pubblicitario: CPM. Ciò significa che gli inserzionisti dovranno pagare un determinato importo per ogni 1.000 impressioni dell’annuncio. Gli annunci vengono visualizzati su dispositivi di dimensioni diverse, quindi gli inserzionisti dovranno in genere inviare diversi annunci, ciascuno ottimizzato per una dimensione diversa.
Mentre gli annunci pubblicitari sul Web mobile sono pagati allo stesso modo, gli annunci possono essere utilizzati in diversi modi. Gli annunci per dispositivi mobili possono essere utilizzati per indirizzare le persone su un sito Web aziendale per effettuare acquisti, compilare un modulo per ulteriori informazioni o acquisire un indirizzo e-mail per future pubblicità tramite e-mail. Ciò consente all’inserzionista di sfruttare i vantaggi della pubblicità mobile, indipendentemente da ciò che l’inserzionista sta vendendo o facendo online.
A differenza della pubblicità su Internet, la pubblicità su Web mobile è considerata meno competitiva. Uno dei motivi è che ci sono meno utenti Web mobili rispetto agli utenti Internet, quindi la maggior parte degli inserzionisti si concentra maggiormente sulla pubblicità su Internet. Un altro motivo è che, quando viene visualizzato un banner pubblicitario, ne viene visualizzato solo uno alla volta. Invece di potenzialmente leggere o guardare diversi annunci pubblicitari, lo spettatore sarà in grado di leggere e connettersi con un’unica unità pubblicitaria alla volta, il che può portare a migliori percentuali di clic.