Quando una persona esegue una ricerca attraverso uno dei principali motori di ricerca, in genere digita parole chiave per trovare ciò che sta cercando. La maggior parte degli utenti di Internet regolari non ci pensa quando digitano la loro query. I risultati della ricerca vengono visualizzati nella pagina dei risultati, con le informazioni più pertinenti in genere verso la parte superiore dell’elenco. I motori di ricerca utilizzano l’uso di parole chiave per determinare quali siti Web hanno più probabilità di avere le informazioni che il ricercatore sta cercando.
L’atto di utilizzare parole chiave per ottenere una pagina Web più in alto nelle classifiche dei motori di ricerca si chiama marketing di parole chiave. Il marketing delle parole chiave sfrutta il modo in cui i motori di ricerca valutano e classificano i siti Web, soddisfacendo a ciò che otterrà le pagine più alte. Esistono diversi modi per utilizzare le parole chiave per migliorare le classifiche, la maggior parte delle quali può essere eseguita facilmente con poca o nessuna esperienza.
Prima di iniziare il marketing delle parole chiave, è importante sapere quali sono le parole chiave. Sono le parole e le frasi importanti utilizzate nel contenuto del sito Web. Ad esempio, una pagina web sulle muscle car classiche può avere la frase chiave principale come “muscle car classiche”, ma altre parole chiave possono includere “auto classiche”, “mustang” e solo “auto”, tra le altre. Supponendo che non ci siano molti altri siti Web simili, un motore di ricerca mostrerebbe questo sito ogni volta che qualcuno cerca quei termini.
Quando si sviluppa un piano di marketing per parole chiave, il primo passo è il brainstorming di tutte le possibili parole chiave che si desidera utilizzare sul proprio sito Web. Sono disponibili diversi strumenti online gratuiti per aiutare a generare parole chiave e quindi mostrarti quali parole chiave vengono cercate più spesso. Una pagina Web non deve contenere più di 3-5 parole chiave e solo una parola chiave principale. Dopo che l’elenco è pronto, è tempo di iniziare a utilizzare il marketing per parole chiave per migliorare il ranking del motore di ricerca della pagina.
Il modo più semplice per utilizzare il marketing delle parole chiave è utilizzare spesso le parole chiave nel contenuto della pagina. La parola chiave o le parole chiave principali devono trovarsi nel titolo della pagina, una o due volte nel primo paragrafo e alcune volte in più nella pagina. Dovrebbe essere usato naturalmente, però. L’uso della parola troppe volte non solo può contare sul tuo sito in termini di ranking, ma rende anche molto meno probabile che i visitatori leggano i tuoi contenuti.
Un altro modo di fare marketing di parole chiave è usare parole chiave nelle “lumache” o URL di pagina specifici (Uniform Resource Locator) del tuo sito. Ad esempio, il classico sito di muscle car ha una pagina sull’acquisto di auto. L’URL di quella pagina potrebbe essere www.classiccars.com/buying-classic-muscle-cars. Quando i motori di ricerca si imbattono in questa pagina, le lumache dell’URL influenzeranno positivamente il posizionamento del sito.
Ci sono alcuni posti meno ovvi in cui utilizzare le parole chiave quando si lavora sul marketing delle parole chiave. L’uso delle parole chiave nei meta tag e in altre aree dell’HTML (Hypertext Markup Language) può anche migliorare il posizionamento del tuo sito. Questo è facile da fare, anche senza una precedente esperienza HTML. Esistono diversi luoghi per imparare a farlo online.
Mentre usare le parole chiave in un sito Web è importante, usarne troppe o “ripieno di parole chiave” non è mai una buona idea. È anche disapprovato dai motori di ricerca. L’efficace marketing delle parole chiave può migliorare il posizionamento nei motori di ricerca di un sito Web, aumentando il traffico che un sito riceve. L’aumento del traffico può portare a un aumento delle vendite al di fuori del sito Web, facendo più soldi per il proprietario del sito. Imparare a usare le parole chiave è un modo semplice ed economico per migliorare un sito Web e vale la pena investire tempo per imparare a farlo bene.