Un brief pubblicitario è un documento di riepilogo che fornisce informazioni sulle aspettative associate a una campagna pubblicitaria in modo che tutte le parti sappiano cosa ci si aspetta da loro. Il cliente comprende quali servizi sono inclusi e ha informazioni sui tempi, mentre la società di pubblicità sa quanti soldi riceverà per la campagna e cosa dovrà fare per adempiere al contratto. Questo è anche noto come brief creativo e diventa una parte importante del file client, come riferimento per entrambe le parti da utilizzare nel corso dello sviluppo di una campagna pubblicitaria.
Il brief pubblicitario definisce il tipo di pubblicità che viene preparata, come una serie di spot radiofonici, annunci pubblicitari con spot pubblicitari più piccoli per varie pubblicazioni e così via. Descrive l’obiettivo pubblicitario e il pubblico target per creare obiettivi chiari e può fornire metriche per valutare il successo della campagna. Questi potrebbero includere sondaggi di risposta e altre misure per vedere come il pubblico risponde all’annuncio e se soddisfa gli obiettivi dichiarati.
Può discutere il contenuto creativo, compresi i limiti, della campagna. Il brief pubblicitario dovrebbe discutere l’immagine complessiva dell’azienda e il tipo di messaggio che l’azienda vuole proiettare con un annuncio. Ciò può prevenire situazioni come annunci offensivi realizzati da società pubblicitarie che non comprendono i loro clienti. Il brief pubblicitario può includere limitazioni specifiche sull’annuncio, ad esempio le contrazioni su determinati tipi di contenuti.
I costi sono anche discussi nel brief pubblicitario, per fornire informazioni su quanto denaro è dovuto e quando. Le aziende pubblicitarie in genere richiedono un deposito o un fermo per iniziare a lavorare e possono ricevere il resto del saldo dopo la consegna o in vari punti nel corso del piano di sviluppo, a seconda della complessità dell’annuncio. La società pubblicitaria deve consegnare alla fine del contratto e potrebbe dover pagare commissioni in ritardo se non riesce a completare un annuncio in tempo.
Questo documento può anche discutere su dove verranno posizionati gli annunci pubblicitari e su come la società pubblicitaria garantirà lo spazio pubblicitario in luoghi appropriati. Può discutere di luoghi alternativi nel caso in cui il posizionamento non sia possibile con una prima scelta. Il brief pubblicitario può anche contenere informazioni di contatto per i principali attori di entrambe le parti in modo che tutti sappiano chi contattare nel corso dello sviluppo della campagna e come affrontare varie preoccupazioni che possono sorgere.