Un mercato in declino sperimenta un calo dei valori come parte della normale progressione delle fasi di vita dei mercati finanziari o in reazione a specifici eventi finanziari. Il recupero può essere possibile in alcuni casi, mentre in altri un mercato continua a diminuire fino a quando non è più funzionante. Ad esempio, il mercato delle apparecchiature telegrafiche nella maggior parte delle nazioni è estremamente ristretto perché questa tecnologia è stata sostituita da opzioni di comunicazione più moderne. È improbabile che questo mercato in declino si riprenda nel prossimo futuro, perché i consumatori non hanno più una domanda per quei prodotti.
I mercati attraversano una serie di fasi prevedibili e facili da monitorare nel tempo. I nuovi mercati crescono idealmente, a partire da basse barriere all’ingresso fino a quando il mercato inizia lentamente a saturarsi di produttori, il che rende più difficile per i nuovi entranti ottenere un punto d’appoggio. Man mano che i mercati maturano, possono iniziare a girare l’angolo e declinare. Ciò può verificarsi per una serie di motivi diversi.
Una ragione per un mercato in declino è la saturazione; se tutti possiedono già un prodotto o utilizzano un servizio, ad esempio, non c’è spazio per la crescita. Le aziende possono combatterlo lanciando nuovi prodotti e servizi ai clienti esistenti. Ad esempio, agli abbonati a un’utilità potrebbero essere offerti servizi estesi o nuove opzioni per invogliarli ad aumentare i loro abbonamenti. I clienti di rete fissa con servizio di base potrebbero decidere di aggiungere l’identificazione o il blocco del chiamante, ad esempio.
La sostituzione e l’obsolescenza possono essere un altro problema. Con l’evoluzione dei prodotti e dei servizi, le nuove generazioni possono svilupparsi ei consumatori si rivolgono a queste alternative. Le aziende devono stare un passo avanti rispetto al loro mercato per essere pronte al momento in cui i loro prodotti entreranno in un mercato in declino. Anche le pressioni economiche possono restringere un mercato, riducendo la domanda limitando il numero di consumatori disposti a pagare o creando instabilità in altri modi.
Il mercato immobiliare è un classico esempio di mercato che attraversa crescita e declino in modo ciclico. I mercati immobiliari crescono negli anni del boom economico con un’elevata domanda di alloggi e membri del pubblico disposti a pagare un premio. Nel tempo possono entrare in declino poiché le persone perdono interesse a causa del crollo della bolla, dei cambiamenti regionali che rendono un mercato meno attraente e di altre pressioni. Ad esempio, un’autostrada potrebbe spostarsi, sottraendo traffico a una comunità e creando un mercato in declino per gli immobili commerciali perché le aziende non vogliono stabilirsi in una comunità in contrazione.
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