Un responsabile marketing o CMO supervisiona l’intera operazione di marketing di una societ? o organizzazione ed ? generalmente uno dei membri del gruppo esecutivo. Sebbene il lavoro dell’OCM possa sembrare piuttosto limitato, spesso incorpora una serie di strategie di marketing e la valutazione che ne deriva.
I compiti primari di un OCM comprendono la responsabilit? e la supervisione della pubblicit?, della consapevolezza del marchio e delle pubbliche relazioni. Un CMO pu? anche essere incaricato di identificare le partnership che potrebbero essere di beneficio alla societ? e persino impegnarsi in alcuni doppi sforzi di marketing in cui entrambe le societ? sono promosse.
Queste partnership spesso avvengono tra societ? collegate o che hanno almeno alcuni degli stessi clienti, ma non sono direttamente in concorrenza tra loro. Nella cultura popolare, un esempio sono i pasti dei bambini nei fast food. Spesso, studi cinematografici e societ? di intrattenimento collaboreranno con ristoranti fast food per promuovere entrambi i marchi. Anche se alcune associazioni potrebbero non essere altrettanto ovvie, un buon OCM sar? in grado di riconoscere queste opportunit?.
La valutazione ? un’altra parte importante del lavoro di un OCM. Con qualsiasi dirigente, devono tenere traccia di quali strategie stanno funzionando ed essere abbastanza flessibili da effettuare aggiustamenti il ??pi? rapidamente possibile. A causa di questa parte del lavoro, molti OCM non solo hanno una buona educazione nei principi di marketing, ma anche nelle statistiche.
L’istruzione e l’esperienza sono entrambe considerazioni importanti quando le aziende sono alla ricerca di un OCM. Sebbene possa dipendere dalle dimensioni dell’azienda, un requisito comune ? almeno 10 anni di esperienza, con livelli crescenti di responsabilit?. In genere, ? richiesto anche un diploma di laurea.
Questa educazione ed esperienza viene spesso premiata con un bel salario. Non ? raro che un OCM guadagni bene nelle sei cifre. I recenti annunci pubblicitari di aziende che cercano un elenco di OCM stipendi di $ 300.000 o pi?.
Tuttavia, con alti salari arrivano aspettative ancora pi? elevate. Business Week riporta che il soggiorno medio per un OCM ? di 26 mesi. Il resto del gruppo dirigente si aspetta che l’OCM produca risultati quasi istantanei. A volte, queste aspettative potrebbero non essere possibili. Costruire un marchio richiede molta pazienza, ma con la quantit? di denaro spesso spesa in campagne di marketing, la pazienza non ? una qualit? comune.