Uno specialista in ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un consulente aziendale che può aiutare un’azienda a migliorare la propria presenza sul Web in modo che possa raggiungere più potenziali clienti. Lo specialista SEO valuterà la presenza esistente dell’azienda, prestando particolare attenzione a ciò che emerge nei vari motori di ricerca. Queste informazioni aiuteranno lo specialista a formulare raccomandazioni per ottenere i siti dell’azienda più in alto nelle classifiche dei motori di ricerca e mantenere tali posizioni. Alcuni consulenti offrono anche aiuto per affrontare i risultati negativi dei motori di ricerca come le recensioni critiche di un’azienda.
Le qualifiche necessarie per lavorare come specialista SEO dipendono dal tipo di lavoro che la persona intende svolgere. Molti sono autodidatti o hanno acquisito competenze lavorando per una società Internet. Alcuni prendono lezioni di informatica e business, con particolare attenzione alle pubbliche relazioni, ai social media e ad argomenti correlati. Uno specialista SEO può avere una storia lavorativa passata con una società di ricerca e potrebbe anche lavorare come sviluppatore web, costruendo e mantenendo siti per i clienti. Alcuni perseguono la certificazione indipendente.
Le aziende possono assumere uno specialista SEO in qualsiasi momento, ma un buon momento per farlo è prima di sviluppare un nuovo sito web o lanciare una prima presenza sul web. Lo specialista SEO incontrerà il personale dell’azienda per discutere di cosa fa l’azienda e che tipo di immagine vuole proiettare. Può aiutare l’azienda a creare il contenuto delle pagine Web per attirare i motori di ricerca. Ogni motore utilizza un algoritmo leggermente diverso e molti hanno misure in atto per contrastare pratiche come il keyword stuffing, in cui un sito Web ha numerose istanze di una determinata parola chiave nella speranza di spingerla nei risultati di ricerca.
Man mano che il contenuto del sito cambia, lo specialista SEO può anche lavorare su argomenti come la formazione del personale per mantenere il sito fresco e attraente per i motori di ricerca. I siti di solito devono cambiare regolarmente per incoraggiare i siti di ricerca a reindicizzarli e aggiornare i risultati. Man mano che gli utenti aggiungono nuovi contenuti, dovrebbero essere ottimizzati. Lo specialista SEO può insegnare ai membri dello staff come utilizzare strumenti come l’alt tagging e titoli di articoli efficaci per attirare i motori di ricerca. Può anche identificare le aree problematiche del sito e formulare raccomandazioni su come risolverle.
Parte di questo lavoro può includere anche l’aumento della presenza sul web attraverso i social media e l’interazione su altri siti web. Lo specialista SEO può anche valutare i risultati di ricerca negativi e discutere i metodi per affrontarli. Ciò può includere spingere verso l’alto i risultati positivi e raggiungere le persone che hanno pubblicato commenti negativi per risolvere i problemi. Potrebbe essere possibile eliminare completamente un risultato negativo affrontando un reclamo del cliente e incoraggiandolo a rimuovere o aggiornare il commento negativo.