“All the rage” è un esempio di espressioni idiomatiche che vengono utilizzate per esprimere l’attuale popolarità di una sorta di tendenza nell’intrattenimento, nella moda, nell’industria o persino nelle tecniche di vendita. Questo tipo di proverbio inglese attinge al concetto di “rabbia” come una celebrazione piuttosto che come uno spettacolo di rabbia, indicando che il soggetto in esame sta godendo di una popolarità spettacolare in questo momento, attraendo un vasto pubblico e considerato essere all’avanguardia in alcuni mercati. Quando un prodotto è considerato di gran moda per un periodo di tempo, le vendite sono generalmente molto elevate e comportano acquisti da parte dei consumatori provenienti da diversi mercati.
Uno dei modi più semplici per capire cosa succede quando qualcosa va di moda è considerare uno stile di moda che ha catturato molta attenzione e fanfara durante la stagione in corso. A causa dell’alto livello di desiderabilità di quel capo, è distribuito in lungo e in largo in una serie di punti vendita che vanno dalle sfilate private nelle case di moda alla disponibilità nei negozi di abbigliamento discount. Ad esempio, tra la metà e l’ultima parte degli anni ‘1960, la minigonna era considerata di gran moda, con molti designer che creavano completi con gonne a un certo livello sopra il ginocchio. Quando la rabbia svanì, i consumatori rivolsero l’attenzione ad altre mode come la maxi e la gonna midi, entrambe considerate estremamente alla moda per brevi periodi nei primi anni ‘1970.
In molti contesti, un prodotto di gran moda manterrà la sua popolarità solo per un breve periodo di tempo. La durata della rabbia può essere questione di settimane, mesi o alcuni anni. Una nuova uscita di un popolare intrattenitore musicale può dominare le classifiche musicali per diverse settimane o mesi, essendo considerata di gran moda durante quel periodo, solo per essere considerata stantia e in disgrazia una volta che altre uscite iniziano a vendere più rapidamente. Allo stesso modo, un film, un passo di danza, libri e persino programmi televisivi possono essere di gran moda per un breve periodo di tempo fino a quando un pubblico volubile non passa alla prossima novità.
I marketer sono fin troppo consapevoli che quando un prodotto diventa di gran moda, è probabile che l’aumento delle vendite e dell’interesse da parte del pubblico diminuisca prima piuttosto che dopo. Per questo motivo, le campagne di marketing cercheranno di mantenere l’ondata di attenzione il più a lungo possibile al fine di ottenere il massimo profitto da quel prodotto. Una volta che l’ondata si è placata, il prodotto può continuare a fare appello a un mercato più piccolo per un certo numero di anni, oppure può cessare del tutto la produzione, a seconda della natura del bene coinvolto nella moda temporanea o nella rabbia.