La cecità ai banner è un fenomeno di Internet caratterizzato dal fatto che i visitatori del sito Web ignorano i banner del sito Web. Alcuni analisti web teorizzano che la cecità ai banner sia il risultato di visitatori del sito Web che decidono intenzionalmente o inconsciamente che le informazioni presentate nei banner pubblicitari sono irrilevanti. Pertanto, i visitatori del sito Web presumono che i contenuti importanti vengano forniti solo tramite testo. Data la prevalenza del fenomeno, gli inserzionisti di siti web sono sempre alla ricerca di modi per aumentare le possibilità che i loro banner pubblicitari vengano letti, i loro marchi vengano riconosciuti e i loro link vengano cliccati.
È stato notato negli studi che i visitatori del sito Web tendono a visualizzare i siti Web in un modello F, scansionando la parte superiore, inferiore e quindi centrale di un sito Web per informazioni pertinenti. La cecità da banner è particolarmente probabile che si verifichi quando gli annunci sono colorati in modo brillante o lampeggiano, perché questi annunci possono compromettere i movimenti oculari del modello F dei visitatori. I visitatori del sito interpretano questo tipo di pubblicità come una distrazione e si limitano invece ad allenare i loro occhi sul testo.
La cecità dei banner è importante per gli inserzionisti web perché fornisce informazioni sulle abitudini di visualizzazione dei visitatori del sito web. I web marketer devono tenere in considerazione la cecità dei banner quando formulano campagne pubblicitarie per i loro prodotti, o potrebbero perdere potenziali prospettive. Se un web marketer capisce che gli utenti apprezzano il testo e i collegamenti ipertestuali più della grafica e delle immagini appariscenti, può iniziare a formulare una campagna che sarà meglio accolta su Internet.
Nonostante la riluttanza dei visitatori a visualizzare i banner, gli inserzionisti web possono utilizzare alcuni trucchi per attirare l’attenzione dei potenziali clienti. Quando si crea un banner, il testo deve essere ben visibile e facile da leggere su uno sfondo di colore contrastante. Gli inserzionisti possono aumentare la probabilità che i propri banner vengano letti assicurandosi che i banner visualizzino contenuti pertinenti al sito web. I banner non dovrebbero sembrare banner se vogliono essere notati; È noto che i visitatori del sito Web ignorano il contenuto perché viene visualizzato in un modo caratteristico del design di un banner. I proprietari di siti Web possono anche provare a posizionare il banner in un luogo atipico, perché i visitatori del sito Web ignorano le aree in cui vengono comunemente visualizzati i banner.
Se i proprietari di siti Web hanno problemi a leggere e fare clic sui loro annunci pubblicitari, potrebbero prendere in considerazione l’assunzione di una società di marketing su Internet per aiutare. Una società di marketing su Internet può sperimentare la progettazione e il posizionamento di banner e determinare le aree migliori per inserire annunci pubblicitari su un sito Web. Sfruttare questi tipi di servizi può aumentare le entrate pubblicitarie e rendere più redditizio un sito web.