La Bank Marketing Association è un’organizzazione professionale di persone coinvolte nel settore bancario, nonché professionisti del marketing che lavorano nel settore finanziario. Questa organizzazione comunica informazioni sui servizi bancari a consumatori, aziende e governo. È coinvolto in attività di lobbying per il settore bancario e fornisce formazione a banche e professionisti del marketing. I seminari offerti dalla Bank Marketing Association discutono della conformità alla legge sulla pubblicità, come creare promozioni per le banche e come sfruttare il marketing per raggiungere gli obiettivi aziendali.
Questa organizzazione fa parte dell’American Bankers Association ed è talvolta conosciuta come ABA Marketing Network. L’iscrizione è disponibile a pagamento ei membri hanno accesso a pubblicazioni, seminari e una varietà di altre risorse che possono utilizzare nello sviluppo di campagne di marketing. Le opportunità di networking professionale sono fornite anche dalla Bank Marketing Association, poiché le persone incontrano persone del settore e hanno la possibilità di conoscere le opportunità di lavoro e altre offerte.
Un aspetto del lavoro di questa organizzazione prevede la generazione di informazioni su banche e servizi bancari per i membri del pubblico, le imprese, le istituzioni finanziarie e altre parti interessate al settore bancario. I materiali didattici possono essere sviluppati per una varietà di pubblico, dagli studenti in classe alle multinazionali che decidono dove portare la propria attività bancaria. La diffusione delle informazioni bancarie viene utilizzata per promuovere i membri dell’American Bankers Association e per fornire ai consumatori le informazioni di cui hanno bisogno per prendere decisioni su come e dove effettuare operazioni bancarie.
Fare pressione sul governo e lavorare con i singoli funzionari eletti su questioni politiche è un’altra parte degli obiettivi della Bank Marketing Association. L’organizzazione fa pressioni per l’approvazione di una legislazione favorevole alla comunità bancaria, compresa la legislazione volta ad aumentare la trasparenza e la fiducia dei consumatori. Può opporsi a una legislazione che considera costosa o potenzialmente dannosa per i membri o suggerire modifiche alla legislazione per renderla più accessibile al settore finanziario, a volte in cambio di concessioni come l’autoregolamentazione volontaria.
I membri della Bank Marketing Association hanno accesso a strumenti e idee promozionali che possono utilizzare a livello locale. Le catene di banche spesso distribuiscono materiale per la marcatura alle filiali locali, ma le banche adattano anche le loro offerte alla comunità locale. Imparare a valutare le comunità per mirare a prodotti e servizi specifici è fondamentale per un marketing di successo, poiché le persone all’interno di una comunità hanno spesso diverse scelte di banca e distinguono le banche sulla base di prodotti, servizi e vantaggi. Le banche che trasmettono informazioni in modo chiaro ed efficace hanno maggiori probabilità di acquisire e trattenere i clienti.
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