La struttura competitiva si riferisce a un sistema utilizzato da un’organizzazione per valutare i propri beni o servizi allo scopo di scoprire il modo in cui si confronta con offerte simili in un mercato competitivo. La valutazione del prodotto o del servizio attraverso l’uso della struttura competitiva può comportare la valutazione o l’analisi di altri concorrenti e quanto sia facile o difficile penetrare in un mercato mirato. Potrebbe anche richiedere un esame dei livelli di domanda e offerta in relazione al prodotto.
Le società stabilite possono avvalersi dello studio della struttura competitiva per analizzare i loro prodotti, mentre i potenziali investitori possono utilizzare lo stesso metodo per studiare un mercato con l’obiettivo di scoprire lo stato del mercato in relazione alle loro possibilità di successo. Un fattore che i futuri concorrenti studiano durante un’analisi della struttura competitiva è la facilità di ingresso in un nuovo mercato. Ad esempio, una società che vuole avventurarsi nel settore dell’energia potrebbe scoprire che ci sono alcune aziende che detengono una sorta di esclusione nel settore, rendendo in qualche modo difficile per i nuovi entranti penetrare in modo significativo.
Alcune società possono decidere di effettuare studi periodici sullo stato attuale dei loro prodotti sul mercato rispetto a quelli di altri concorrenti. Ad esempio, un’azienda che produce carta igienica può svolgere diversi studi, come uno studio sulla base dei consumatori, le abitudini di spesa e la demografia dei consumatori. Queste informazioni aiuteranno l’azienda a scoprire le preferenze dei consumatori in relazione ad altre offerte dei concorrenti. Le informazioni acquisite durante questa analisi della struttura competitiva aiuteranno l’azienda a apportare le modifiche necessarie ai propri prodotti allo scopo di distinguere il prodotto da quello della concorrenza.
Un altro tipo di studio sulla struttura competitiva che le aziende devono svolgere nell’ambito del loro studio ambientale è lo studio del numero di concorrenti che l’azienda ha nell’area in esame. Ad esempio, se la società che produce rotoli di carta igienica si trova in America, dovrà scoprire il numero di aziende che producono prodotti simili in quel paese allo scopo di apprendere la saturazione del mercato. Questo studio può anche essere condotto a un livello più piccolo o più immediato, come scoprire il numero di tali società nello stato anziché in un intero paese o persino a livello internazionale. I livelli di domanda o offerta significano semplicemente uno studio della struttura competitiva per scoprire se il livello di offerta del prodotto è alla pari con la domanda dei consumatori o se la domanda di consumatori è alla pari con il livello di offerta da parte dei produttori .