Un’organizzazione senza scopo di lucro (NPO) è un’organizzazione la cui operazione non avvantaggia o non avvantaggia alcun interesse privato, a differenza delle aziende che hanno fini di lucro. Le OPN in almeno diversi paesi godono dello status di esenzione fiscale. Il marketing senza scopo di lucro funziona meglio quando viene svolto alla luce della missione del non profit e del fatto che si tratta di un’organizzazione senza scopo di lucro. Mentre il marketing senza scopo di lucro può beneficiare di alcuni approcci che funzionano a scopo di lucro, alcune strategie sono particolari per il concetto di non profit.
Uno dei modi più importanti in cui il marketing senza scopo di lucro potrebbe voler andare in una direzione diversa dal marketing a scopo di lucro è quello di assicurarsi che non sembri costoso. Le persone si aspettano che le organizzazioni non profit dedichino la maggior parte del loro reddito alla loro causa principale, non a pubblicità o altri costi generali. È anche importante non spendere molto in effetti, oltre a non dare l’impressione di farlo. Equilibrare questo con il raggiungimento di un aspetto professionale nel materiale di marketing può essere una sfida. L’utilizzo di e-mail e comunicazione online piuttosto che opuscoli stampati, quando possibile, può aiutare a evitare il problema.
Come organizzazione senza scopo di lucro, mostrare persone reali e situazioni che coinvolgono il proprio lavoro piuttosto che le foto d’archivio dall’aspetto generico possono aiutare a comunicare la realtà della situazione e fare appello alla comunità. Partecipare agli eventi della comunità è anche un buon approccio di marketing senza scopo di lucro. Essere presenti ai mercati degli agricoltori, fiere della contea, convegni degli insegnanti e feste di blocco, presenta il non profit come componente e parte attiva della comunità.
Il marketing senza scopo di lucro dipende dal fatto di affermare in modo un po ‘minimalista, ma c’è un’area in cui paga investire tempo e denaro sufficienti per essere perfetto. Avere materiale di marketing impeccabile in grammatica, meccanica, ortografia e utilizzo si dimostrerà un vantaggio per l’organizzazione e, purtroppo, errori possono portare le persone a dubitare delle competenze in altre aree oltre all’inglese. Ogni frammento di materiale stampato in uscita dovrebbe essere letto da più persone.
Impegnarsi nel marketing senza scopo di lucro per raccogliere fondi può essere una sfida. Un consiglio è quello di organizzare eventi a cui la comunità collabora. Ad esempio, si potrebbe tenere un’asta con donazioni alla comunità. Le persone che partecipano all’asta vedranno ogni donatore come un partner senza scopo di lucro e vedranno il non profit non solo come un’organizzazione separata che raccoglie fondi ma come membro della comunità.