Die menschliche Psychologie kann je nach Kultur unterschiedlich sein, da Untersuchungen gezeigt haben, dass Tendenzen, die beim Menschen als universell galten, nicht immer in isolierten Gruppen vorhanden sind. Diese Idee entstand nach einer Studie über die indigene Machiguenga-Kultur Perus, bei der ein gemeinsames Verhaltensexperiment durchgeführt wurde, um Gerechtigkeitsvorstellungen zu messen. Das Experiment ist als Ultimatumspiel bekannt, bei dem einem Teilnehmer Geld gegeben wird, der einem anderen anonymen Teilnehmer etwas zum Behalten geben muss, aber wenn der zweite Teilnehmer das Angebot für unfair hält, kann er oder sie die anbietende Person ablehnen und bestrafen. der das Geld nicht behalten darf. Die Machiguenga lehnten selten eines der Angebote ab, egal wie niedrig, was einen dramatischen Unterschied zu den Nordamerikanern zeigte, die eher eine Bestrafung für ihr als unfair empfundenes Verhalten wollten.
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Laut einer Studie, in der falsche Entscheidungen unter Gruppenzwang gemessen wurden, neigen Amerikaner von allen kulturellen Gruppen am wenigsten dazu, sich dem Gruppendruck anzupassen.
Etwa 96% aller Teilnehmer an Psychologiestudien von 2003 bis 2007 waren Westler, die nur 12% der Weltbevölkerung ausmachen.
Menschen in Ländern wie Indien, Pakistan und Malaysia, die abweichendes Verhalten im Allgemeinen nicht akzeptieren, haben mehr Impulskontrolle als Menschen in den USA und anderen westlichen Ländern.