Ein Klappentext ist ein kurzer Text, der in der Werbung für ein kreatives Werk verwendet wird. Das klassische Beispiel ist das Zitat auf dem Cover eines Bestseller-Romans, das so etwas wie „absolut spannend“ liest. Klappentexte sollen das Interesse an der kreativen Arbeit wecken und damit hoffentlich den Umsatz steigern, und die Suche nach ihnen ist für viele Künstler eine ewige Suche, insbesondere für Leute, die gerade erst in ihrem Bereich anfangen.
Klassisch ist ein Klappentext ein Auszug einer größeren Rezension, die von einem Rezensenten, Verlag oder Fan verfasst wurde. Autoren erstellen häufig Zitate füreinander, die auf Buchumschlägen und in Werbematerialien verwendet werden können. Andere mögen die Handlung zusammenfassen, wie in „ein episches Piratenabenteuer in der Südsee“, und einige enthalten Auszüge aus dem Werk. Diese Aussagen werden in Werbematerialien oft immer wieder verwendet und können der Öffentlichkeit sehr bekannt werden.
Neben der Verwendung in der Verpackung von Produkten wie Büchern, Musikalben und Filmen können Klappentexte auch in Postern, Radio- und Fernsehwerbung und Werbepaketen an Journalisten verwendet werden. Sie können in Zeitschriften und Zeitungen erscheinen, als Teil legitimer Werbung oder als Randleisten in Artikeln über das Werk, in dem die Klappentexte veröffentlicht werden. Die meisten sollen die Idee vermitteln, dass das Werk bahnbrechend, einzigartig und hervorragend ist, was die Leute zu dem Schluss führt, dass sie es sofort lesen, sehen oder hören müssen. Einige sind in die entgegengesetzte Richtung gegangen und haben den Schockwert genutzt, um die Leute mit Zitaten anzuziehen, die betonen, dass die kreative Arbeit schrecklich, bizarr oder völlig unerwartet ist. Satiriker verwenden möglicherweise solche wie „der schlechteste Film, den ich je gesehen habe“, um potenzielle Zuschauer zu faszinieren.
Es ist schwer, aus diesen kurzen Zitaten sehr viele Informationen über etwas zu erhalten, und das ist ein Teil des Punktes. Der Klappentext ist der Haken, der jemanden anzieht und dieser hoffentlich dazu führt, dass er sich entscheidet, für die beworbene kreative Arbeit zu bezahlen. Filmplakate verwenden sie oft sehr geschickt, und sie werden auch verwendet, um Theaterstücke, Fernsehserien, Kunstshows und eine Vielzahl anderer kreativer Werke zu bewerben. Während die Leute gerne sagen, dass ein Buch nicht nach seinem Cover beurteilt werden kann, sind Klappentexte eigentlich dazu gedacht, die Leute dazu zu ermutigen, genau das zu tun.
Für diejenigen, die neugierig sind, die Praxis, solche Zitate zu verwenden, stammt aus dem Jahr 1907, als eines zum ersten Mal in einem Buch erschien, das an die Teilnehmer einer Verlagskonferenz verteilt wurde. Die Konvention hat sich schnell durchgesetzt, und mittlerweile ist es Routine, solche Zitate in Werbematerialien zu verwenden. Die Unfähigkeit, einen guten Klappentext sicherzustellen, kann ein sehr schlechtes Zeichen für eine neue kreative Arbeit sein.