Was ist ein Sponsoringvertrag?

Ein Sponsoringvertrag ist ein Rechtsdokument, in dem sich eine natürliche oder juristische Person bereit erklärt, die Veranstaltungen oder Aktivitäten einer anderen Partei zu unterstützen. Dieses Sponsoring kann sich auf direkte finanzielle Unterstützung oder die Bereitstellung von Waren oder Dienstleistungen beziehen. Im Idealfall sind Sponsorings für alle Beteiligten von Vorteil.
Die Höhe des Geldes bzw. die Art der zu erbringenden Leistungen und der Zeitplan für diese Unterstützung sind im Fördervertrag geregelt. Es legt auch fest, wie der Sponsor von der gesponserten Partei dargestellt wird. Manchmal verlangt ein Vertrag, dass die gesponserte Partei keine anderen Sponsoren akzeptiert, die direkte Konkurrenten des Sponsors sind.

Es gibt viele Gründe, einen Sponsoringvertrag abzuschließen. Die gesponserte Person, Gruppe oder Veranstaltung benötigt oft Gelder, die nicht auf andere Weise aufgebracht werden können, oder erfordert etwas Geld im Voraus. In anderen Fällen benötigen sie gespendete Gegenstände.

Ein Athlet kann einen Sponsoringvertrag mit einem Unternehmen abschließen, das Produkte für diese Sportart herstellt. Ein professioneller Golfspieler kann von einem Hersteller von Golfschlägern gesponsert werden, während ein professioneller Snowboarder von Herstellern von Wintersportausrüstung gesponsert werden kann. Diese Sportler verwenden dann die Produkte der Sponsoren, tragen Logos der Unternehmen und treten im Auftrag des Herstellers in Werbeaktionen und Werbespots auf.

Unter anderen Umständen kann eine Veranstaltung oder Veranstaltungsreihe gesponsert werden. Zum Beispiel kann ein Konzert oder eine Konzertreihe einen Sponsorenvertrag mit einem Bierunternehmen haben, das die notwendigen Mittel für die Veranstaltungen bereitstellt, bevor Tickets verkauft werden können. Das Firmenlogo erscheint dann auf Plakaten und anderen Anzeigen. Oft ist das Bier dieser Firma die einzige Biersorte, die bei den Veranstaltungen zum Kauf angeboten wird.

Manchmal hat eine Gruppe einen laufenden Sponsoringvertrag mit einem Anbieter für allgemeine, nicht spezifische Bedürfnisse. Gemeinnützige Gruppen wie Museen, Bibliotheken und der öffentlich-rechtliche Rundfunk können eine Förderung erhalten, um die Grundkosten des Betriebs zu decken. Bei Spendenaktionen und anderen Wohltätigkeitsveranstaltungen können Güter, wie beispielsweise eine Beschallungsanlage, oder Dienstleistungen, wie beispielsweise Catering, bereitgestellt werden.

Der Hauptnutzen des Sponsorings für den Sponsor besteht in der Bekanntmachung seines Namens oder seiner Marke. Bei Sportlern oder Musikern möchte der Sponsor sein Unternehmen und seine Marke mit einer bestimmten Person in Verbindung bringen und so die Fans dieser Person für sein Produkt gewinnen. Bei Sponsoringverträgen mit gemeinnützigen Organisationen wird ein Sponsor für die Unterstützung dieser Organisationen öffentlich anerkannt und in ein wohlwollendes Licht gerückt.

In einigen Fällen gewährt ein Sponsoringvertrag einer Person oder einem Unternehmen Namensrechte an einem Ort oder einer Veranstaltung. Viele Sportstadien und Arenen haben Namensrechte an große Unternehmen verkauft, ebenso bestimmte große Sportveranstaltungen und Konzerte. Dadurch kann der Name des Sponsors bei jeder Namensnennung des Veranstaltungsortes oder der Veranstaltung verwendet werden, wodurch die Marke weiter bekannt wird.