Die Analyse der Modebranche versucht zu verstehen, wie die Modebranche funktioniert, was die Modetrends sind und welche Marken die Menschen kaufen oder nicht kaufen und warum. Es versucht, Demografie, Einkaufstrends und Markenbekanntheit zu verstehen. Diese Art der Analyse lässt sich in verschiedene Forschungsarten mit unterschiedlichem Umfang und Schwerpunkt unterteilen. Kleine Analysen können eine Marke, ein Geschäft oder sogar ein Element einer Marke wie Oberteile oder Röcke untersuchen. Andere Analysen sind branchenbezogene Analysen, die den gesamten Markt untersuchen, wie beispielsweise Fashion Weeks, Trends und Einkaufsgewohnheiten der Kunden.
Das Bindeglied zwischen all diesen Arten der Modebranchenanalyse ist die Branche selbst. Der Modemarkt ist einer der größten Märkte der Welt. Sie produziert mehr Produkte und beschäftigt mehr Menschen als die Elektronik- und Automobilindustrie und ist in ihrer Bedeutung für die meisten Verbraucher fast gleichauf mit der Lebensmittelindustrie.
Die Modebranche gliedert sich in drei Hauptbereiche. Der erste Abschnitt ist das Design, das die Schaffung neuer Produkte, Linien, Stile und sogar Marken bedeutet. Zweitens ist die Produktion, also die Herstellung der eigentlichen Kleidung. Schließlich gibt es noch den Verkauf, den Teil der Modebranche, den die meisten Verbraucher sehen und mit dem sie interagieren.
Eine der bevorzugten Methoden der Forschung in der kleinen Modeindustrie ist die Analyse von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT). Die SWOT-Analyse ist ein Analysetool, das sowohl von Hauptsitzen als auch von lokalen Geschäften verwendet wird, um die Leistung einer Marke sowie die Bedrohungen durch ihre Konkurrenten zu bewerten. Viele Shop-Manager verwenden die SWOT-Analyse, um sicherzustellen, dass ihre Waren richtig angezeigt werden, der Shop so ausgelegt ist, dass er sein Potenzial maximiert und dass Umsatz, Preise und Marken alle Konkurrenten übertreffen können.
Dedizierte Marktforschungsunternehmen führen übergreifende Formen der Analyse der Modebranche durch. Diese Umfragen können im Auftrag von Marken selbst, als unabhängiges Unternehmen oder im Auftrag nationaler Regierungen und Institutionen durchgeführt werden. Sie lassen sich in Umfragen unterteilen, die Trends, bestehende Märkte, neue Märkte und das Einkaufsverhalten der Kunden untersuchen.
Trends sind beliebte Produkte oder Stile, die sich in kurzer Zeit gut verkaufen. Der heißeste Trend sind zum Beispiel in einem Jahr lange Röcke, im nächsten Jahr eher kürzere. Eine trendorientierte Modebranchenanalyse hilft Unternehmen zu verstehen, was sich weltweit gut verkauft, damit sie ihre Produktlinien entsprechend anpassen können.
Bestehende Märkte decken eine Reihe von Absatzmärkten ab. Dazu gehören Länder, die schon immer aufgeschlossen für Modemarken waren, darunter Modezentren wie Italien, Frankreich, Großbritannien und die USA. Diese Art von Forschung wird verwendet, um die Gesundheit des Marktes und seine Entwicklung und Entwicklung über einen bestimmten Zeitraum zu untersuchen.
Neue und sich entwickelnde Märkte sind Länder, die wenig oder keine Geschichte von Modemarken und internationalen Modeverkäufen haben. In den 1960er und 1970er Jahren entwickelte sich Japan zu einem boomenden Modemarkt, das gleiche geschah Ende der 1990er Jahre mit China. Die Erforschung dieser Märkte wird verwendet, um festzustellen, wo der nächste Boom sein wird, wer kauft, welches Budget sie haben und was ihr Geschmack ist.
Die Einkaufsgewohnheiten der Kunden sind ein wesentlicher Bestandteil der Analyse der Modebranche, da Kunden den Umsatz steigern und Gewinne erwirtschaften. Ohne die Unterstützung einer signifikanten Anzahl verfügbarer Kunden wird eine Modemarke wahrscheinlich welken und sterben. Modeunternehmen wollen wissen, ob Kunden Social Media nutzen, gut auf Werbung reagieren und eine positive Einstellung zu bestimmten Marken und Linien haben und ob sie Trends folgen.