Werbung dient in der Regel dazu, Verbraucher auf Personen, Orte oder Produkte aufmerksam zu machen. In einigen Fällen erfolgt die Werbung als öffentlicher Dienst, beispielsweise als Kampagne zur Sensibilisierung der Menschen für die Gefahren des Rauchens oder des Alkoholkonsums. In anderen Fällen besteht der Zweck der Werbung darin, das Interesse und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Werbetreibende versuchen, das Interesse am Kauf eines Produkts, am Besuch eines Ortes oder an der Nutzung eines bestimmten Dienstes zu steigern. Kommerzielle Werbung im Allgemeinen ist die Verwendung von Werbung zur Erzielung von Einnahmen.
Ein wichtiger Aspekt der kommerziellen Werbung ist, dass sie eine Nachfrage oder ein wahrgenommenes Bedürfnis nach etwas erzeugt. Sobald der Verbraucher einen Grund hat zu wollen, bietet die Werbung eine Lösung für dieses Bedürfnis. Anzeigen geben Antworten auf die Fragen eines Verbrauchers, einschließlich wo er essen, wohin er gehen oder was er kaufen soll. Effektive Werbung schafft Begehrlichkeit und bietet gleichzeitig eine attraktive Lösung.
Nicht jeder Aspekt der kommerziellen Werbung bezieht sich auf die Erfüllung eines unmittelbaren Bedarfs. Werbetreibende bemühen sich auch um einen Wiedererkennungswert, der allgemein als „Branding“ bezeichnet wird. Effektives Branding bedeutet, dass der Verbraucher das Unternehmen oder den Produktnamen sofort erkennt und positiv empfindet. Unternehmen setzen Werbung ein, um Verbraucher damit zu beeindrucken, wie glücklich sie sein werden, wenn sie den Artikel kaufen oder den angebotenen Service nutzen. .
Bei erfolgreicher kommerzieller Werbung trifft ein Unternehmen oft auf etwas, das beim Verbraucher ankommt, wie zum Beispiel ein Maskottchen, ein Sprecher oder ein Jingle. Dies sind Tools, die Werbetreibende verwenden, um Verbrauchern dabei zu helfen, sich an ein Produkt zu erinnern und es zu kaufen, wenn ein zukünftiger Bedarf entsteht. Obwohl dies möglicherweise nicht zu sofortigen Umsatzsteigerungen führt, wird angenommen, dass Verbraucher häufiger bei Unternehmen mit einem erkennbar positiven Image kaufen.
Der Marktplatz wird mit Werbung überflutet. Es ist im Fernsehen, in Zeitschriften und auf Werbetafeln zu finden. Werbung wird oft auf den Seitenwänden von Bussen aufgedruckt, und sie wird häufig im gesamten Internet verbreitet.
Fußballstadien, Baseballparks und Gemeinschaftspools sind alle Teil des kommerziellen Marktes geworden und verkaufen Namensrechte an Unternehmen, die ihren Bekanntheitsgrad stärken möchten. Es gibt keine Medienart, die definiert, was kommerzielle Werbung ist. Werbetreibende versuchen, fast alle ihnen zur Verfügung stehenden Mittel zu nutzen, um ihre Waren und Dienstleistungen bekannt zu machen.