In Marketing und Wirtschaft ist eine „Marke“ der Name eines Unternehmens oder die Namen der Dinge, die den Kunden hergestellt oder angeboten werden; Beispiele sind Hilton Hotels oder Tazo Tea. Ein Ziel in jedem Unternehmen besteht darin, sicherzustellen, dass diese Namen den Verbrauchern bekannt sind, und dies wird als Markenerkennung bezeichnet. Bei geschicktem Marketing kennt der Verbraucher den Namen des Unternehmens oder seiner Produkte und Dienstleistungen, was zu Umsatzsteigerungen und letztendlich zu anderen Stadien der Markenbindung führen kann, wie z. B. die Treue zu einer bestimmten Marke.
Es wird angenommen, dass Verbraucher eher anerkannte Marken als unbekannte wählen. Wenn sie die Wahl haben, Kaffee in einem Starbucks oder einem anonymeren Joe’s Coffee Shop zu kaufen, werden sich die Verbraucher wahrscheinlich zu Starbucks neigen, es sei denn, ihre Anerkennung der Marke hat negative Assoziationen. Da es mehrere wettbewerbsfähige Kaffeehändler gibt, ist das Ziel jedes einzelnen die Steigerung der Markenbekanntheit. Dies kann entweder die Wettbewerbsbedingungen ausgleichen, sodass beide Optionen gut erscheinen, oder darüber hinaus gehen und Kundenbindung aufbauen. Andererseits ist es schlecht für das Geschäft, der anonyme Joe’s Coffee Shop zu sein, und dieser Laden muss sich bemühen, wiedererkennbar zu werden, um besser mit den bekannteren Marken konkurrieren zu können.
Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, die Unternehmen vermarkten, um Markenwiedererkennung zu erreichen. Der Standardweg ist Werbung in Fernsehwerbung, aber auch Zeitungs-, Internet- und Radiowerbung können effektiv sein. Wo Anzeigen am besten platziert werden, hängt davon ab, wer die Marke oder die Produkte der Marke wahrscheinlich kaufen wird. Dies kann variabel sein. Ein lokales Unternehmen wird wahrscheinlich bei der Werbung auf lokaler Ebene bleiben, aber ein nationales oder internationales Unternehmen muss an ein viel größeres Publikum vermarkten.
Es reicht nicht immer aus, einen Firmen- oder Produktmarkennamen zu veröffentlichen. Markenwiedererkennung wird am besten erreicht, wenn alle erstellten Anzeigen von guter Qualität und einprägsam sind. Irgendwie muss eine Werbung einprägsam sein und in Erinnerung bleiben. Auch wie dies zu erreichen ist, ist vielfältig. Einige Anzeigen sprechen Emotionen an, andere haben eine einfache Melodie, die den Leuten gefällt, und wieder andere verlassen sich auf Story oder Visuals, um die Chancen der Markenwiedererkennung zu erhöhen.
Neben der Erstellung von Anzeigen, die den Verbrauchern hoffentlich in Erinnerung bleiben, weil es sich um gute Anzeigen handelt, müssen Unternehmen bereit sein, in ausreichend Werbefläche zu investieren. Ein einzelnes Spiel einer großartigen Werbung wird wahrscheinlich nicht viel Markenwiedererkennung erzeugen. Das häufige Abspielen einer Anzeige kann dem Verbraucher helfen, sich an die Marke zu erinnern, wenn er das nächste Mal nach den damit verbundenen Artikeln oder Dienstleistungen sucht. Diese Wiedererkennung kann sich wiederum als entscheidend erweisen, da Kunden sich eher für diese Marke entscheiden, und wenn sie von guter Qualität ist, entscheiden sie sich möglicherweise, die Marke in Zukunft wiederholt zu wählen.
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