Mobile TV-Werbung ist ein Werbegenre, bei dem Werbespots und Anzeigen auf Mobiltelefonen ausgestrahlt werden, die zum Ansehen von Fernsehsendungen verwendet werden. Diese Anzeigen können für den Nutzer personalisiert werden, da die meisten mobilen TV-Anwendungen nach dem Alter und Geschlecht des Nutzers fragen, die Unternehmen verwenden, um den Verbraucher anzusprechen. Ein weiterer Vorteil der mobilen TV-Werbung besteht darin, dass sie einzigartige Opt-in-Möglichkeiten bietet, die reguläre TV-Werbung aufgrund mangelnder Interaktivität nicht bieten kann. Die meisten mobilen TV-Werbespots sind Pre-Roll-Werbespots und haben eine maximale Länge von 30 Sekunden. Im Gegensatz zu TV-Werbung, bei der ein Unternehmen selbst dann zahlt, wenn sich niemand den Werbespot ansieht, werden Unternehmen für mobile TV-Werbung nur dann Gebühren berechnet, wenn der Nutzer 90 Prozent des Werbespots sieht.
Mit Mobile-TV-Werbung können Unternehmen ganz einfach Verbraucher ansprechen, da die meisten Anwendungen nach Alter und Geschlecht des Nutzers fragen. Wenn der Benutzer beispielsweise 10 Jahre alt ist, werden ihm wahrscheinlich Werbespots für Spielzeug und Videospiele gezeigt, während 20-Jährige eher Werbespots für Kreditkarten und Colleges erhalten. Unternehmen ziehen es vor, Verbraucher anzusprechen, da es nicht so effektiv ist, einem 10-Jährigen einen Werbespot für eine Kreditkarte oder ein Trainingsgerät zu zeigen, als denselben Werbespot einem älteren Publikum zu zeigen, und das Targeting ermöglicht es dem Unternehmen, weniger Werbegelder auszugeben.
Neben zielgerichteten Anzeigen bietet mobile TV-Werbung einzigartige Opt-in-Möglichkeiten, durch die das Unternehmen die Verbraucher noch stärker ansprechen kann. Wenn beispielsweise ein TV-Werbespot für ein Tool ist, hat das Unternehmen keine Ahnung, ob die Leute an dem Tool interessiert sind oder weitere Informationen wünschen. Beim mobilen TV kann der Benutzer auf einen Abschnitt klicken und sich für E-Mails, Rabatte und weitere Informationen zum Tool anmelden, wodurch das Verkaufspotenzial erhöht und dem Unternehmen mehr Details zur Wirksamkeit der Anzeige mitgeteilt werden.
Die meisten Mobile-TV-Werbung besteht aus Pre-Roll-Werbung. Ein Pre-Roll-Werbespot ist dann ein Werbespot, der läuft, nachdem jemand auf einen Link für eine Show geklickt hat, aber bevor die Show läuft. Das bedeutet, dass es insgesamt weniger Werbespots gibt und diese erscheinen, bevor die Show beginnt. Die meisten Telefonanbieter geben an, dass der Werbespot nur 30 Sekunden oder weniger dauern darf, um die Verbraucher nicht zu irritieren.
In der TV-Werbung muss das Unternehmen dafür bezahlen, dass ein Werbespot läuft, auch wenn niemand den Werbespot sieht. Bei mobiler TV-Werbung spielt das Geschäft nur zu 90 Prozent, wenn der Werbespot gesehen wird. Wenn der Nutzer den Werbespot überspringt – sofern eine solche Option verfügbar ist – oder die mobile TV-Anwendung vor der 90-Prozent-Marke abschaltet, wird das Geschäft nicht belastet.