Wie bei jeder Form der Werbung gibt es eine Vielzahl von Faktoren, die die Kosten für mobile Werbung beeinflussen. Der Zweck einer Anzeige, der Zielmarkt sowie Angebot und Nachfrage sind typische Faktoren, die den Wert jeder Marketingkampagne beeinflussen. Kanäle und Netzwerke oder das Ziel einer Anzeige sind spezifischer für mobile Werbung, wobei einige Kanäle je nach Größe mehr kosten als andere. Ein weiterer Faktor, der die Kosten einer Handy-Anzeige beeinflusst, ist die Art und Weise, wie ein Vermarkter für Anzeigenklicks bezahlt und ob der Werbetreibende versucht, einen Markennamen aufzubauen. Die Art des Geräts, auf das mobile Werbung ausgerichtet ist, ist ebenfalls ein wichtiges Anliegen, wenn es um Effektivität und Kosten geht.
Das Werbenetzwerk, das ein Vermarkter wählt, ist vielleicht einer der einflussreichsten Faktoren, die die Kosten mobiler Werbung beeinflussen. Es gibt hauptsächlich drei verschiedene Arten von Netzwerken, die für das Marketing und die Werbung von Mobiltelefonen verwendet werden. Ein blindes Netzwerk, ein Netzwerk, das nicht auf einen Markt abzielt und Werbung nach dem Zufallsprinzip schaltet, ist das kostengünstigste, aber möglicherweise nicht so effektiv. Premium-Blindnetzwerke sind im Wesentlichen blind, bieten jedoch Service- und Werbeoptionen für Unternehmen, die zu moderaten Kosten eine Marke oder einen Produktnamen aufbauen möchten. Premium-Netzwerke sind die teuersten und multinationale Unternehmen verwenden sie, um in bestimmten Märkten Markennamen aufzubauen.
Ein weiterer Faktor, der die Kosten mobiler Werbung beeinflusst, betrifft die Art der Anzeige, die im Netzwerk geschaltet wird. Eine der häufigsten wird als Cost-per-Click-Werbung (CPC) bezeichnet. Bei dieser Werbeform wird dem Werbetreibenden jedes Mal in Rechnung gestellt, wenn ein Kunde auf die Bannerwerbung klickt. Das Cost-per-XNUMX-Impressions-Modell (CPM) ist eine Option, die hauptsächlich für das Branding von Unternehmen mit einem größeren Werbebudget verwendet wird. Werbetreibende zahlen pro tausend Klicks auf eine Anzeige oder Weiterleitung auf die Website des Unternehmens einen festen Dollarbetrag.
Unternehmen, die in die mobile Werbung expandieren möchten, sollten sich überlegen, auf welche Arten von Mobiltelefonen sie sich konzentrieren möchten. Die meisten mobilen Werbekampagnen richten sich an Telefone mit vollwertigen Internetbrowsern, und die Preise variieren je nach gewünschter Präsenz eines Unternehmens. Die Preise für diese Anzeigen entsprechen ungefähr den Kosten für diejenigen, die auf PC-Browsern verwendet werden. Bei Telefonen ohne vollwertigen Internetbrowser oder WAP-Telefonen (Wireless Application Protocol) muss die Werbung speziell gestaltet werden und kann sich auf die Gesamtkosten einer Kampagne auswirken.