Proximity-Marketing ist eine Art von Marketingansatz, bei dem die Marketingbemühungen auf einen bestimmten geografischen Standort ausgerichtet werden. Die Idee ist, die Werbung so zuzuschneiden, dass sie für Verbraucher interessant ist, die in der Gegend leben und arbeiten. In der Regel stützt sich das Proximity-Marketing auf Daten über die Nutzung von drahtlosen Geräten in diesem Bereich, wodurch es möglich ist, bestimmte Verbrauchergruppen zu identifizieren und die Werbung so anzupassen, dass sie eine oder mehrere dieser Gruppen anspricht.
Das Sammeln der Daten, die beim Proximity-Marketing verwendet werden, beinhaltet oft die Verfolgung der Verwendung von drahtlosen Geräten, um sich mit der virtuellen Welt zu verbinden und bestimmte Arten von Aktivitäten auszuführen. Diese Aktivitäten können die Erstellung einer Karte für die Reise zu einem bestimmten Ort, den Kauf von Tickets für eine in diesem Gebiet stattfindende Veranstaltung oder die Verwendung von Technologien zum Auffinden von Restaurants oder anderen Sehenswürdigkeiten in einer Stadt oder Gemeinde umfassen. Die Daten werden erfasst und ausgewertet und anschließend zur Generierung von Werbung verwendet, die sich an diese Endnutzer richtet. Die Werbung kann in Form von Textanzeigen erfolgen, als Banner- oder Popup-Anzeigen auf bestimmten lokalisierten Websites erscheinen oder sogar in Form von E-Mail-Werbung erfolgen, wenn im Rahmen des Prozesses E-Mail-Adressen erfasst werden.
In vielen Fällen verwendet Proximity-Marketing einen Opt-In-Prozess, um eine aufnahmebereite Kundenbasis aufzubauen. Mit dieser Anwendung wird Benutzern die Möglichkeit gegeben, die Erlaubnis zum Erhalt von Werbung zu erteilen, die auf ihre besonderen Vorlieben und Abneigungen ausgerichtet ist. Dieser Ansatz wird von den Verbrauchern im Allgemeinen mehr geschätzt als der zufällige Erhalt unerwünschter Werbung und erhöht tendenziell die Chancen, tatsächlich Verkäufe zu generieren. Sobald ein Verbraucher dem Erhalt der Werbung zugestimmt hat, kann ihm auch die Möglichkeit eingeräumt werden, zusätzliche Interessen anzugeben, die auch bei der Gestaltung und Auswahl von Anzeigen für die Verbreitung im gesamten Gebiet berücksichtigt werden.
Da es beim Proximity-Marketing darum geht, Werbung zu erstellen, die für ein bestimmtes geografisches Gebiet relevant ist, kann dieser Ansatz insbesondere für lokale Unternehmen hilfreich sein. In einigen Fällen kann dieser Ansatz dazu beitragen, das Bewusstsein der Verbraucher für Unternehmen und Produkte in der Umgebung zu erhöhen, und die Verbraucher dazu veranlassen, diese Unternehmen zu unterstützen, anstatt ähnliche Waren von außerhalb der Region zu kaufen. Dank der relativ geringen Werbekosten im Internet können lokale Unternehmen von dieser Möglichkeit oft Gebrauch machen, auch wenn das Werbebudget nicht viel Geld hat. Aus dieser Perspektive kann Proximity-Marketing dazu beitragen, die lokale Wirtschaft anzukurbeln und einen gerechten Lebensstandard für mehr Einwohner zu erhalten.