Spezialwerbung ist die Verwendung von Werbe- und Werbeartikeln, um die Präsenz des Unternehmens auf seinem Zielmarkt bekannt zu machen. Ein Zielmarkt oder qualifiziertes Publikum bezieht sich auf die Personen, die die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens am wahrscheinlichsten wünschen oder benötigen. Spezialartikel werden über Druckereien bestellt, die das einzigartige Logo, den Namen und die Kontaktinformationen jedes Unternehmens sowie in einigen Fällen eine kurze Nachricht hinzufügen. Im Vergleich zu den Kosten von Print- und Broadcast-Werbemethoden kann Spezialwerbung selbst für das kleinste Unternehmen zu erschwinglichen Preisen erfolgen. Einige gängige Spezialartikel, die ein Unternehmen an potenzielle Kunden verschenkt, umfassen Kleidung, Einkaufstaschen, Schlüsselanhänger, Kaffeetassen und Schreibwaren.
Maßgeschneiderte Stifte sind in der Regel die kostengünstigste Art von Spezialwerbeprodukten. Wie bei anderen Arten von Spezialartikeln gilt: Je größer die bestellte Menge, desto niedriger der Preis pro Artikel. Spezielle Stifte ermöglichen es jeder Art von Geschäftsinhaber, sie an potenzielle Kunden zu verteilen. Sie lassen sich leicht in einer Tasche oder Aktentasche verstauen und die meisten Menschen verwenden Stifte regelmäßig, trotz der zunehmenden Verwendung von Computern und Telefonen. Ein Kleinunternehmer, der vor Ort werben möchte, kann seine Stifte mit dem Firmennamen, dem Logo und den Kontaktinformationen an potenzielle Kunden verschenken, die sich irgendwo treffen, z.
Kalender sind beliebte Werbeartikel, da sie das ganze Jahr über aufbewahrt werden sollen. Die konstanten Anzeigeeigenschaften von Kalendern sorgen dafür, dass die Präsenz des Unternehmens bei der Zielgruppe im Gedächtnis bleibt – ein ziemlich starkes Marketingergebnis für etwas so relativ Preiswertes. Kundenspezifische Werbekalender können in kleinen Brieftaschengrößen bis hin zum großen Arbeitstischtyp erworben werden, in dem Notizen in jeden Tag geschrieben werden können. Schlüsselanhänger und Kaffeetassen sind andere Artikel, die sich gut als Werbegeschenkartikel eignen, da sie oft täglich verwendet werden.
In der Regel verschenken Unternehmen teurere Werbeartikel wie Kleidung als Prämie während eines Kundenanerkennungstages oder als zusätzlichen Anreiz, innerhalb einer bestimmten Frist eine Bestellung aufzugeben. Um einen Kundenwunsch für den Artikel zu wecken, sollte das maßgefertigte Kleidungsstück sowohl attraktiv als auch nützlich sein. Die offiziellen Firmenfarben müssen geschmackvoll eingesetzt werden und das Design des Kleidungsstücks sollte sowohl dem Geschäft als auch den Bedürfnissen des Zielmarktes entsprechen.
Zum Beispiel individuelle Golfshirts, die auf einer Werbeveranstaltung eines Herstellers verschenkt werden, der Golfzubehör wie Tees, Bälle oder Schläger als besonderes Werbemittel sinnvoll macht. Wenn die Shirts mit Herstellernamen, Logo, Farben und Slogan attraktiv genug für die Zielgruppe sind, um sie auf dem Golfplatz zu tragen, dienen sie als Werbetafel für andere Golfer, die sich wahrscheinlich für die Produkte des Unternehmens interessieren. Hüte, T-Shirts, Sweatshirts und Jacken sind weitere gängige Werbeartikel.
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