Ein Marketingdatenanalyst ist in vielerlei Hinsicht der Vordenker der Anzeigenplatzierung. Der Analyst ist in der Regel dafür verantwortlich, zu entscheiden, welche Werbespots wann und während welcher Shows ausgestrahlt werden sollen, wo sich Printanzeigen befinden und welche Keywords ein Unternehmen kaufen sollte, um Online-Anzeigen oder von Suchmaschinen gesponserte Links auszulösen. Marketingdatenanalysten arbeiten als Mitglieder der Marketingteams der meisten Unternehmen, aber ihre Arbeit konzentriert sich mehr darauf, was mit fertigen Anzeigen zu tun ist, als überhaupt darauf, den Anzeigeninhalt zu erstellen.
Die Entwicklung einer erfolgreichen Marketingstrategie erfordert in der Regel die Talente verschiedener Personen. Werbemitarbeiter und Führungskräfte sind in der Regel für die Erstellung von Werbekampagnen verantwortlich. Dies erfordert sowohl Kreativität als auch ein gewisses Maß an demografischer Recherche, um herauszufinden, was die beabsichtigten Käufer ansprechen würden. Kreation ist ein harter Job, aber nur ein Teil der Gleichung. Bevor die Kampagne abgeschlossen ist, muss das Marketingteam einen Plan für die Anzeigenplatzierung haben.
Die Erstellung dieses Plans ist ein wesentlicher Bestandteil der Stellenbeschreibung des Marketingdatenanalysten. Analysten verbringen viel Zeit damit, die Trends und Gewohnheiten der Zielgruppe der Kampagne zu untersuchen, um zu bestimmen, wo die Anzeigen platziert werden sollen. Wenn die Muttergesellschaft beispielsweise versucht, Teenager zu erreichen, untersucht der Marketingdatenanalyst, welche Zeitschriften Teenager in dieser Gruppe lesen, wo sie einkaufen, welche Lebensmittel sie gerne essen, welche Restaurants sie besuchen und welche Websites sie besuchen am wahrscheinlichsten zu besuchen, unter anderem.
Die Ergebnisse des Marketingdatenanalysten beeinflussen normalerweise nicht, wie die Anzeige präsentiert wird oder was sie sagt. Diese Ergebnisse sollen in erster Linie Marketingmanagern bei der Entscheidung helfen, wo sie Werbeflächen kaufen sollen. Es gibt immer mehr Möglichkeiten, Platz zu kaufen, als praktisch oder effektiv sind. Durch die Auswahl der besten Platzierungen können Werbetreibende mehr für ihr Geld erzielen und Anzeigen gezielt auf diskrete Bereiche der Gesellschaft ausrichten.
Im Alltag beinhaltet der Job als Marketingdatenanalyst normalerweise viel Recherche und statistische Analysen. Analysten untersuchen sowohl die vergangenen Verkaufszyklen des Unternehmens als auch allgemeinere demografische Details. Sie erstellen Rubriken und Algorithmen, um zukünftige Verkaufstrends vorherzusagen, und ziehen dann Rückschlüsse darauf, was dies für erfolgreiche Werbung bedeutet.
Das Abhalten von mündlichen Präsentationen und das Erstellen langer schriftlicher Berichte gehören ebenfalls zu den üblichen Aufgaben von Marketingdatenanalysten. Normalerweise ist es die Aufgabe des Analysten, nicht nur Informationen zu finden, sondern diese Informationen auch an die Leiter der Marketingabteilungen, in denen er arbeitet, zu verkaufen. Häufig ist auch eine routinemäßige Abstimmung mit dem Vertriebsteam und dem IT-Team üblich.