Ambush-Marketing ist die Praxis, ein Unternehmen mit einer Veranstaltung zu verbinden und dabei Sponsorenrechte zu erwerben. Dies ist in der Regel eine räuberische Praxis, die bei Veranstaltungen nicht berücksichtigt wird, insbesondere bei großen internationalen Sportereignissen. Zu den besten Tipps für Hinterhaltsmarketing gehören der Kauf von Sendezeit im Fernsehen oder Hörspiel rund um die Veranstaltung, das Aufstellen von Ständen oder der Verkauf von Ständen in der Nähe der Veranstaltung und die Verwendung von Grafiken oder Bildern, die dem Logo der Veranstaltung ähneln. Obwohl Unternehmen diese Marketingstrategien häufig anwenden, kann dies ein gefährliches rechtliches Minenfeld sein. Verstößt das Marketing des Unternehmens gegen die Veranstaltung oder urheberrechtlich geschützte Logos, kann ein Unternehmen gebühren- und strafrechtlich haftbar gemacht werden.
Viele Großveranstaltungen übertragen ihre Spiele oder andere Aktivitäten in Fernseh- und Radioprogrammen. Unternehmen können möglicherweise Sendezeit für ihre Werbespots erwerben, um Produkte zu bewerben und dabei den Assoziationsfaktor des Marketings zu nutzen. Obwohl das Unternehmen nicht in der Lage ist, direkt auf die Veranstaltung zu verweisen, können Verbraucher glauben, dass das Marketingunternehmen eine Verbindung mit der Veranstaltung hat. Ambush-Marketing muss frei von direkten Logos oder anderen Kennzeichnungen sein, die den Anschein erwecken, dass das Unternehmen tatsächlich mit der Veranstaltung in Verbindung steht. Unternehmen können auch im Vorfeld der Veranstaltung umfangreiche Marketingkampagnen durchführen, die den Assoziationsfaktor erhöhen.
Straßenmarketing ist eine weitere Strategie des Ambush-Marketings. Unternehmen können physische Stände oder andere Arbeitskräfte in der Nähe des Veranstaltungsortes platzieren. Während einige Bereiche in unmittelbarer Nähe der Veranstaltung möglicherweise nicht verfügbar sind, sind andere Bereiche in der Nähe sicherlich verfügbar. Unternehmen können Schilder und andere Anzeigen platzieren, die die Aufmerksamkeit der Teilnehmer auf sich ziehen. Straßenverkäufer können auch mobil sein und sich in der Nähe der Veranstaltung auf und ab bewegen; Dies ermöglicht es dem Unternehmen, mehr Boden für das Ambush-Marketing abzudecken.
Anzeigen können im Ambush-Marketing besser funktionieren, wenn ein Unternehmen ein eng gestaltetes Thema oder Logo verwendet. Während Unternehmen darauf achten müssen, Urheberrechte oder andere Schutzrechte nicht zu verletzen, sind Beinahe-Kopien möglich. Unternehmen können diese Logos in Werbespots in Fernsehwerbespots oder auf Schildern rund um die Veranstaltung platzieren. Die meisten dieser Beinahe-Kopien enthalten das firmeneigene Logo oder Marketingtool, wodurch die Bekanntheit des Unternehmens mit der Veranstaltung gesteigert wird. Der ultimative Zweck dieser Marketingtechnik besteht darin, die Verbraucher von der Veranstaltung abzulenken, um für die Produkte des Unternehmens zu werben.
Zwei Nachteile des Ambush-Marketings sind steigende Sponsoringkosten und Klagen aufgrund von Markenverletzungen. Wenn Unternehmen die Event-Sponsorings nicht kaufen, müssen die Eventmanager durch höhere Gebühren kompensieren. Wie bereits erwähnt, kann ein zu genaues Kopieren von Marken zu Markenverletzungen führen.