Das Verfassen eines Marketingplans kann ein schwieriges Unterfangen sein, insbesondere wenn er von Investoren gelesen wird, die feststellen können, ob ein Unternehmen floriert oder ohne Finanzierung auskommt. Die verantwortliche Person sollte in einfachen Worten schreiben, damit auch ein potenzieller Investor, der kein Experte auf diesem Gebiet ist, versteht, was vermarktet wird. Um zu zeigen, dass das Geschäft sowohl auf die Gegenwart als auch auf die Zukunft ausgerichtet ist, sollten Autoren sowohl kurz- als auch langfristige Ziele nennen. Auch wenn es für ein Unternehmen schwierig sein kann, zuzugeben, dass es Wettbewerb oder Schwächen hat, sollten diese auch angesprochen werden. Um es dem Unternehmen zu erleichtern, einem solchen Plan zu folgen, sollte jeder Aktionsschritt darin genau hervorheben, was getan wird, um das Ziel zu erreichen.
Sowohl Investoren als auch die innerhalb eines Unternehmens lesen Marketingpläne. Das bedeutet, dass über Produkte in einer zugänglichen Sprache geschrieben werden sollte, damit jeder versteht, was diskutiert wird, ohne das Gefühl zu haben, dass die Sprache so einfach ist, dass sie herablassend wirkt. Selbst wenn nur die Mitarbeiter des Unternehmens den Marketingplan lesen, können Mitarbeiter außerhalb der Produktentwicklung die Terminologie nicht verstehen. Zum Beispiel könnte es unangemessen sein, „Infrarotsignalgerät mit kurzer Reichweite“ zu schreiben, aber „TV-Fernbedienung“ würde von allen klarer verstanden.
Wenn jemand einen Marketingplan schreibt, sollte er oder sie sowohl kurz- als auch langfristige Ziele hervorheben, um den Anlegern zu zeigen, dass das Unternehmen sowohl auf die Gegenwart als auch auf die Zukunft ausgerichtet ist. Wenn beispielsweise keine kurzfristigen Ziele diskutiert werden, bedeutet dies, dass Anleger erst Geld verdienen werden, wenn sie viele Jahre auf die Fälligkeit der Anlage warten; gibt es keine langfristigen ziele, dann scheint es, als sei das unternehmen nur jetzt daran interessiert, schnelles geld zu verdienen, ohne an die zukunft des unternehmens zu denken. Sowohl kurz- als auch langfristige Strategien zum Geldverdienen müssen diskutiert werden.
Manchen Unternehmern fällt es schwer zuzugeben, dass es bei einem Produkt oder einer Marketingstrategie einen ernsthaften Wettbewerb oder eine Schwäche gibt, aber diese Aspekte müssen im Marketingplan erwähnt werden. Diese aufzuschreiben ermöglicht es dem Unternehmen, den Plan realistisch fortzusetzen und zu wissen, welche Probleme zu erwarten sind. Dies sagt den Anlegern auch, was sie realistischerweise erwarten können, damit sie sich nicht betrogen fühlen, wenn ein Problem auftritt und sie nicht informiert wurden.
Im Marketingplan wird das Unternehmen die Schritte zum Abschluss des Marketings detailliert beschreiben, aber jeder Schritt sollte aus Unterschritten bestehen, die den gesamten Prozess abbilden. Zum Beispiel wäre es unangemessen zu schreiben, dass ein TV-Werbespot für Marketingzwecke verwendet wird. Der Autor sollte alle Schritte zur Herstellung des Werbespots hervorheben, z. B. die Einstellung von Mitarbeitern, das Erstellen eines Drehbuchs, das Drehen und Schneiden des Films und das Gespräch mit TV-Führungskräften, um einen erstklassigen Werbespot zu erhalten.