Markenwerbung oder die Anerkennung eines Produkts oder einer Dienstleistung bei potenziellen Kunden kann sowohl online als auch offline auf viele verschiedene Arten erfolgen. Formale, große Werbeformen wie Broadcast oder Print können genutzt werden, um Markenbekanntheit zu schaffen. Informelle, kleinere Techniken wie das Verschenken von Stiften mit Namen, Logo und Slogan sind eine weitere Möglichkeit, eine Marke zu bewerben. Zu den Techniken der Online-Markenwerbung gehören das Bloggen von Gästen und das Erstellen einer Website zu einem verwandten Thema.
Beispielsweise kann ein Laufschuhhersteller eine Informations-Website erstellen, um potenziellen Kunden zu helfen, den Kauf von Sportschuhen zu verstehen. Die Website kann Artikel oder Blogs darüber enthalten, worauf bei der Schuhkonstruktion zu achten ist und wie man die beste Passform findet. Viele Unternehmen haben auch Websites, die ihre Marken bewerben, indem sie ihre Namen, Logos und Slogans in leicht erkennbaren Farben und Schriftarten einfügen. Sie enthalten oft eine Geschichte der Marke sowie Fotos. Diese Art der Online-Markenwerbung kann potenziellen Kunden, die online nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen, die benötigten Informationen liefern.
Das Platzieren eines Gastbeitrags auf anderen Websites, die sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung beziehen, ist eine weitere Möglichkeit, diese online zu bewerben. Gastblogger werden normalerweise nicht bezahlt, sondern dürfen stattdessen einen Link zu weiteren Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung einfügen. Eine weitere Online-Methode der Markenwerbung besteht darin, Artikel zu Artikelverzeichnissen zu schreiben und einzureichen und jeden Artikel mit Links zu weiteren Produkt- oder Serviceinformationen zu beenden. Die Eintragung in Online- und Offline-Informations- und Kontaktverzeichnisse kann auch bei potenziellen Kunden Markenbewusstsein schaffen. Andere Möglichkeiten für kleine und große Unternehmen, ihre Marken zu bewerben, sind das Sponsoring von Veranstaltungen wie ein Sportspiel, eine Spendenaktion für Wohltätigkeitsorganisationen, eine lokale Messe oder eine andere öffentliche Veranstaltung.
Während große, nationale Marken oft in Fernsehspots und Zeitschriften mit großer Auflage beworben werden, sind solche teuren Werbetechniken für kleinere Unternehmen in der Regel nicht möglich. Selbst das kleinste Unternehmen kann kostenlos Stifte mit Namen, Logo und Slogan oder Markenversprechen verschenken. Ein Slogan oder ein Markenversprechen ist eine Aussage, die nach dem Namen erscheint, wie zum Beispiel M&Ms Candy: Schmilzt in Ihrem Mund, nicht in Ihren Händen. Die Aussage dient der Markenwerbung, da sie potenziellen Käufern eine Botschaft vermittelt, die sie oft dazu zwingt, das Produkt auszuprobieren. Alle großen und kleinen Unternehmen können Slogans verwenden, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.