Die Unternehmensmarke eines Unternehmens ist eine Form des Marketings. Es kann zum Beispiel ein Logo, ein Bild oder ein Name sein, und idealerweise wird die Marke eines Unternehmens mit seinen Produkten oder Dienstleistungen allgegenwärtig. Die Kehrseite davon ist, dass, wenn ein Produkt nicht wie erwartet funktioniert, auch die Marke angegriffen werden kann. Unternehmen wenden in bestimmten Szenarien unterschiedliche Arten von Corporate Branding an. Die Art des Marketings könnte defensiv und wettbewerbsorientiert sein, praktisch und darauf ausgelegt, bei Mitgliedern einer angeschlagenen Wirtschaft Anklang zu finden, oder High-End-Natur, um einen gehobenen Lebensstil anzusprechen, um nur einige zu nennen.
Unternehmen versuchen oft, Marktanteile zu gewinnen. Dies kann durch die Vorzüge der eigenen Marke, einen Angriff auf ein Konkurrenzunternehmen oder eine Kombination aus beidem geschehen. Eine Kämpfermarke ist darauf ausgelegt, beides zu tun.
Wenn sich der Wettbewerb verschärft, insbesondere in Zeiten, in denen Verbraucher sich für die wirtschaftlichsten Lösungen entscheiden, kann ein Unternehmen mit einer High-End-Marke leiden. Da es nicht ratsam ist, einen Hit zu machen und den Luxusartikel zu niedrigeren Preisen zu vermarkten, könnte sich ein Unternehmen für eine Kämpfermarke entscheiden. Dies beinhaltet die Einführung einer günstigeren Version eines ähnlichen Produkts, das den Rabattkunden anspricht, aber mehr oder weniger den gleichen Bedarf wie der teure Artikel deckt.
Die Marke Fighter soll Kunden von Konkurrenzmarken weglocken und für das neue Angebot gewinnen. Im besten Fall bleibt der Konsument auch in wirtschaftlichen Zeiten bei der Marke. Im schlimmsten Fall kann der Kunde dauerhaft vom Luxusprodukt zum Rabattartikel verkleinern.
Eine andere Art von Corporate Branding besteht darin, sich ausschließlich darauf zu konzentrieren, den Preis eines Artikels zu senken, um die Konkurrenz zu schlagen. Im Gegensatz zum Fighter Brand Marketing löst dieser Ansatz lediglich einen Preiskampf mit bereits auf dem Markt befindlichen Produkten aus. Dies ist ein wirtschaftlicher Ansatz für das Corporate Branding. Unabhängig davon, wenn ein Unternehmen seine Marke verwendet, um eine Reihe verschiedener Produkte zu vermarkten, wird dies als Dachmarke bezeichnet.
Corporate Branding kann auch die Vermarktung von Premiumprodukten beinhalten. Auch wenn der Preis bei dieser Art von Corporate Branding möglicherweise nicht die Botschaft ist, kann er dennoch ein Faktor sein. Das wahre Thema dieser Art von Marketing liegt in der Qualität des Produkts oder der Dienstleistung. Für ein Unternehmen ist es wichtig, Premium-Branding so einzusetzen, dass es die entsprechende Zielgruppe erreicht. Andernfalls ist das Marketing wahrscheinlich wirkungslos.