Online-Werbung wurde um die Jahrhundertwende sehr populär, weil ein großer Teil der Verbraucher begann, das Internet zu nutzen, um Einkäufe zu tätigen. Seitdem haben Unternehmen den Unterschied zwischen erfolgreichen und erfolglosen Online-Marketing-Strategien gelernt. Zu den besten Strategien gehört es, die Bedürfnisse der Käufer anzusprechen und sie zum Kauf zu motivieren. Auch die Nutzung von Social-Media-Sites als Marketingplattform ist sehr erfolgreich. Der Einsatz von Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat es Unternehmen auch ermöglicht, auffällige Schlagzeilen zu erstellen, und diese Technik hat sich als eine der gewinnbringendsten Online-Marketingstrategien erwiesen.
Effektive Online-Werbestrategien steigern die Motivation der Konsumenten und fördern Verhaltensmuster, die zu einem Verkauf führen. Laut Abraham Maslow hat der Mensch fünf Grundbedürfnisse im Leben: physiologisch, Sicherheit, sozial, Wertschätzung und Selbstverwirklichung. Unternehmen sollten in ihren Anzeigen auf mindestens eines dieser Bedürfnisse eingehen, um die Kaufmotivation der Verbraucher zu steigern. Um die Aufmerksamkeit der Verbraucher weiter zu steigern, ist es wichtig, Call-to-Action-Anweisungen als Anleitung für Verhaltensmuster einzubeziehen.
Da eine sehr große Anzahl von Verbrauchern Social-Media-Plattformen nutzt, ist das Streamen von Anzeigen an sie sehr effektiv. Die Anzeigen sollten soziale Inhalte enthalten und basierend auf Affinitäten bereitgestellt werden. Neben dem Streaming sollten Unternehmen ihre eigene Community in einer Vielzahl von Online-Kanälen aufbauen. Social-Media-Plattformen sind auch hervorragende Online-Werbestrategien, da sie es Unternehmen ermöglichen, Offline- und Online-Werbung zu integrieren. Wenn Anzeigen auf mehr als einer Social-Media-Site platziert werden, sollten sie speziell an die virtuelle Umgebung jeder Plattform angepasst werden.
Im Jahr 2010 verwendeten über 80 % der Internetnutzer Suchmaschinen, um Websites zu finden, was die Bedeutung für Unternehmen bestätigt, Anzeigen zu erstellen, die von den Suchmaschinen identifiziert werden. Durch den Einsatz von SEO-Online-Werbestrategien können Unternehmen ihre Anzeigen stärken und sicher sein, dass herausragende Rankings in einer Reihe verschiedener beliebter Suchmaschinen erreicht werden. Diese Techniken sind auch eine sehr kostengünstige Möglichkeit, eine große Anzahl von Internetnutzern zu erreichen. Da effektive Schlagzeilen wichtig sind, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen, sollten SEO-Taktiken immer verwendet werden, wenn eine Schlagzeile erstellt wird.
Andere effektive Online-Werbestrategien umfassen Link- und Content-Werbung. Link-Werbung beinhaltet die Verbindung zu Käufern aus einer Quelle; Quelle ist die Site, auf der der Link veröffentlicht wurde. Content-Werbung umfasst die Verbindung über zwei verschiedene Quellen. Häufig werden Online-Pressemitteilungen als Quelle sowie als Inhalts- oder Blog-Site verwendet. Viele Unternehmen nutzen Content-Werbung auch über Video-Sites.