Werbedienstleistungen sind solche Dienstleistungen, die dazu beitragen, ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen bekannt zu machen. Neben der eigentlichen Vermarktung des Produkts, dem Vertrieb des Produkts und der Preisgestaltung des Produkts sind Werbedienstleistungen eine der vier Hauptkomponenten des Marketings. Es gibt zwei Hauptzweige von Werbedienstleistungen: solche, die oberhalb der Linie stattfinden, und solche, die unterhalb der Linie stattfinden. Beide Arten sind wichtig, um Verbraucher effektiv über ein Produkt oder eine Linie zu informieren, aber beide funktionieren auf sehr unterschiedliche Weise.
Über der Linie Werbedienste sind solche Direktwerbungen, die in den Medien zu sehen sind. Werbeaktionen oberhalb der Linie werden normalerweise von einer Werbeagentur platziert, die vom Werbetreibenden ausgewählt wird, um sein Produkt oder Unternehmen am besten zu repräsentieren. Vorrangige Werbedienste können Fernsehen, Zeitungen, das Internet oder Radio als Bildungsweg nutzen, aber sie sind fast immer sehr bewusst und offen in Bezug auf ihren Werbecharakter.
Unter der Linie Werbedienste sind alle anderen Formen der Werbung, die ein Unternehmen nutzen kann, um die Öffentlichkeit über sein Produkt oder Unternehmen zu informieren. In vielen Fällen sind Below-the-line-Dienste möglicherweise nicht einmal als Formen der Werbung erkennbar, was sie zu einer verdeckten Form der Werbung macht. Verbraucher sehen diese Art von verdecktem Marketing möglicherweise und erkennen nicht, dass sie mit dem Unternehmen selbst in Verbindung gebracht werden, was die Botschaft oft noch wirkungsvoller macht.
Einige Beispiele für Werbedienstleistungen unterhalb der Linie sind Direktmailing-Kampagnen, Einzelverkäufe, Arbeitsmessen, Vermerke, Coupons, Produktplatzierung, Markenbindung, Sponsoring, Verkauf und Merchandising. Jede dieser Werbeformen ist mit Kosten verbunden, und es liegt am Marketingteam, festzustellen, ob der Wert der Bildung letztendlich die Kosten der Strategie übersteigt. Die Entwicklung einer vollständigen Werbekampagne unterhalb der Linie ist eine komplexe Aufgabe, und in der Regel werden Fachleute speziell dafür Marketingspezialisten hinzuziehen.
In den letzten Jahren wurden die Werbedienstleistungen im unteren Bereich immer innovativer, um sich in einer Welt mit ständigen Marketingbotschaften zu differenzieren. Eine Reihe von Marketingfirmen hat sich auf besonders gewagte oder verdeckte Marketingformen spezialisiert, die manchmal auch als Guerilla-Marketing bezeichnet werden. Diese Unternehmen beschäftigen in der Regel eine Reihe sehr kreativer Menschen, die sich mit den neuesten Technologien auf dem Laufenden halten, um Methoden zu entdecken, um diese als effektive Werbeträger zu nutzen.
Beispielsweise hat sich die Nutzung von Spielen und interaktiven Wettbewerben in den letzten Jahren zu einer sehr beliebten Form der Werbung entwickelt, insbesondere mit der zunehmenden Popularität des Internets. Verschiedene Flash-basierte Spiele locken die Verbraucher oft mit der Aussicht auf eine unterhaltsame Zeit, und im Laufe des Spiels wird ein Produkt oder eine Marke viele Male gezeigt, was dazu beiträgt, den Wiedererkennungswert bei den Verbrauchern aufzubauen. Interaktive Wettbewerbe sind ebenfalls beliebt geworden und ersetzen in vielerlei Hinsicht ältere Werbeaktionen im Stil von Gewinnspielen. Bei diesen Wettbewerben wird eine Beteiligung der Verbraucher verlangt, z. B. das Erstellen eines Videos, das Aufnehmen eines Fotos oder das Schreiben von Artikeln über das Produkt oder die Marke. Dies bindet den Verbraucher nicht nur auf einer viel tieferen Ebene als ein Gewinnspiel, sondern generiert auch zukünftige Marketingmaterialien für das Unternehmen.