Eine Marketing-Mix-Strategie besteht aus vier verschiedenen Elementen: Preis, Ort, Produkt und Werbung. Jeder Marketing-Mix-Plan enthält normalerweise ein Element jeder dieser Funktionen. In vielen Fällen umfasst die erfolgreichste Mischung alle vier, da ein Unternehmen den Markt durch jeden Artikel dominieren kann. Ein Unternehmen muss jedoch möglicherweise eine fokussiertere Marketing-Mix-Strategie entwickeln, wenn es nicht stark genug ist, um zu dominieren. In diesem Fall wird der Marketing-Mix zu einem Nischenmarkt von Verbrauchern für die Waren oder Dienstleistungen des Unternehmens führen.
Der Preis ist das Scharnier, an dem die freien Marktwirtschaften schwingen. Unternehmen können nicht sehr erfolgreich sein, wenn sie den Verbrauchern für ein Produkt zu hohe Preise anbieten. Im Gegenzug können niedrige Preise die Konkurrenz unterbieten, aber nicht genügend Gewinne hinterlassen, damit das Unternehmen überleben kann. Die beste Marketing-Mix-Strategie hat einen attraktiven und nachhaltigen Preis. Obwohl in vielerlei Hinsicht subjektiv, kann der richtige Preis einen himmelweiten Unterschied im Marketing-Mix bedeuten.
Die Wahl der besten Marketing-Mix-Strategie beginnt oft mit dem Ort. Es beginnt mit der Auswahl eines bestimmten Kanals für den Verkauf von Waren und Dienstleistungen. Zu den gängigsten Verkaufsarten gehören direkte oder indirekte Mittel wie Vertrieb oder Großhandel. Diese Kanäle sind oft alle Optionen in einem Markt, die verfügbar sind, wenn ein Unternehmen die verschiedenen Kanäle gründlich genug untersucht. Direktvertrieb erfordert in der Regel mehr Marketing und eine Verschiebung der Verbraucherpräferenz von einem Produkt zum anderen.
Das Produkt steht in der Regel im Mittelpunkt der Auswahl eines Unternehmens in einer Marketing-Mix-Strategie. Ein Produkt muss sich oft vom Markt differenzieren, um Kunden zu binden. Dies können entweder neue Produkte oder ähnliche Produkte sein, die einfach weniger Funktionen zu niedrigeren Preisen aufweisen. Unternehmen müssen bei der Wahl dieses Marketing-Mix häufig den Produktlebenszyklus überprüfen. Beispielsweise haben langlebige Produkte in der Regel nicht viele Stammkunden; Diese Situation erfordert neues Wachstum durch mehr Märkte mit neuen Verbraucherbasen.
Werbung ist der wahre Marketingaspekt einer Marketing-Mix-Strategie. Unternehmen müssen eine Möglichkeit haben, potenzielle Verbraucher über das Produkt und seinen Nutzen zu informieren. Die Beiträge zur Werbung variieren stark je nach Unternehmen, Branche, Produkt und Verbraucher in einem Markt. Die Auswahl der besten Marketing- oder Werbekampagnen kann hier schwierig sein, da Versuch und Irrtum erforderlich sein können, bevor die beste Methode gefunden wird. Die Auswahl des besten Marketing-Mix kann das Ergebnis einer erfolgreichen Strategie sein oder das genaue Gegenteil tun, um von einer unterversorgten Marktbasis zu profitieren.
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