Domainnamen für Websites sind wie Telefonnummern, da keine zwei genau gleich sein können. Die wichtigsten Faktoren, die die Domainbewertung bestimmen, sind die Anzahl der Zeichen und die Markenassoziation oder das Marketingpotenzial. Auch das Alter der Domainregistrierung, der vorhandene Traffic und die Konkurrenz wirken sich auf die Domainbewertungen aus.
Die ideale Länge für Domainnamen beträgt weniger als 10 Zeichen. Ein kurzer Domänenname verringert die Wahrscheinlichkeit von Tippfehlern, da weniger Tastenanschläge erforderlich sind. Domainnamen mit drei bis fünf Zeichen werden oft höher bewertet.
Bestehende Firmennamen, Marken und Warenzeichen sind bemerkenswerte Ausnahmen von dieser Regel. Es ist besser für einen Domainnamen, den Namen zu haben, den Kunden mit diesem kommerziellen Unternehmen verbinden. Geschäftspartner und Kunden gehen oft davon aus, dass Firmenname und Name der Website gleich sind. Auch das Ändern von ein oder zwei Zeichen kann zu Verwirrung führen.
Weniger Zeichen machen es auch leichter, sich einen Domainnamen zu merken. Die Zeichen müssen nicht einmal ein tatsächliches Wort sein. Einige berühmte Domainnamen wurden zu Wörtern im Wörterbuch, nachdem ihre Websites an Popularität gewonnen hatten.
Domainnamen, die für kommerzielles Branding und unternehmerische Aktivitäten nützlich sein könnten, erhalten eine höhere Domainbewertung als seltsame, selten verwendete Wörter. Einsilbige Domainnamen, Wörter für beliebte Themen, Freizeitaktivitäten und menschliche Schwächen sprechen einen breiten Querschnitt potenzieller Domaininhaber an. Ausgeprägte Akronyme, die Verbraucher leicht erkennen, werden oft höher bewertet.
Das Alter einer Domain und ihr Inhalt wirken sich auf die Bewertung der Domain aus. Ältere Domains werden günstiger bewertet als neuere Domains. Geparkte Domains haben außer der Werbung keine aktive Nutzung. Sie haben oft eine niedrigere Bewertung als ähnliche Domains mit nützlichem Inhalt.
Das Internet hat eine ganze Branche von Unternehmen hervorgebracht, die nichts anderes tun als Domain-Bewertungen. Eine vollständige Domänenbewertung versucht, den Wert anderer Faktoren zu berechnen, die eine bestehende Webdomäne beeinflussen. Die wichtigsten sind Traffic, Suchrankings und Backlinks von anderen Websites.
Die Bewertung eines bestehenden Domainnamens ist höher, wenn er genügend Besucher erhält, um in seiner Kategorie zu den Top-Sites des Internets zu gehören. Suchmaschinenstatistiken, die eine hohe Anzahl von Suchanfragen nach einem Domainnamen zeigen, erhöhen dessen Bewertung. Eine Domainbewertung betrachtet auch die Anzahl der Sites, die auf eine vorhandene Domain verlinken, und die Qualität dieser Sites.
Wenn alle anderen Faktoren gleich sind, ist die Nachfrage eine Schlüsselkraft für die Rentabilität von Domainnamen. Läuft die Registrierung für einen begehrten Domainnamen ab, kann die Konkurrenz um den nächsten Eigentümer die Preise in Millionenhöhe treiben. Manchmal liegt der tatsächliche Verkaufspreis deutlich über der Domainbewertung.
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