Die Produktion von Radiowerbung erfolgt in der Regel in drei Stufen. Ein Texter oder Werbetexter schreibt tatsächlich das Drehbuch für den Werbespot, Sprecher liest dann das Drehbuch und nimmt den Ton auf, und ein Produktionsspezialist setzt dann das Ganze zusammen. Das Endergebnis enthält normalerweise oft Musik, Soundeffekte oder beides. In der Regel braucht ein Team von Fachleuten weniger als einen Tag, um die Produktion von Radiowerbung von Grund auf durchzuführen. Eine einzelne Person mit den richtigen Fähigkeiten und der richtigen Ausrüstung kann eine Anzeige selbst erstellen, aber der Prozess wird oft von einem Team von Fachleuten durchgeführt.
Copywriting ist die erste Stufe der Produktion von Radiowerbung. Manchmal schreibt ein Unternehmen sein eigenes Drehbuch und schickt es dann an einen Radiosender oder eine Produktionsfirma, um es zu erstellen. Es ist üblicher, dass ein Geschäftsinhaber einem Radiosender ein Konzept präsentiert, das sein Branding und seine Ideen umfasst, und das Copywriting wird daraus resultieren. Das eigentliche Schreiben der Radiowerbung wird normalerweise von den Marketingmitarbeitern eines Radiosenders durchgeführt und manchmal von dem Verkäufer, der die Werbung verkauft hat. Dies hängt oft von der Größe der Station und der Anzahl ihrer Mitarbeiter ab.
Sobald das Drehbuch geschrieben ist, wird es an den Voice-Over-Spezialisten oder Gesangstalent weitergegeben. Dies können eine oder mehrere Personen sein, je nachdem, wie aufwendig das Skript ist. Das Gesangstalent liest oder dramatisiert dann das Drehbuch in einer schalldichten Aufnahmekabine. Das Talent liest das Skript oft zwei- oder dreimal, um dem Techniker mehr Möglichkeiten zu geben, mit ihm zu arbeiten. Ihre Stimmen werden auf Digital- oder Tonbandformat aufgezeichnet und dann dem Techniker für den letzten Schritt der Radiowerbung zur Verfügung gestellt.
Mit einer digitalen Aufnahme- und Mischsoftware lädt der Techniker dann die Audiospuren der Sprecher in einen Computer. Der Techniker fügt oft ein Musikbett unter die Werbung, gefolgt von Soundeffekten. Die Software kann mehrere Audiospuren verwenden, und jedes der Elemente wird oft auf eine separate Spur gelegt. Der Techniker passt normalerweise die Audiopegel einiger dieser Elemente an, damit die Musik die Sprachspur nicht überdeckt. Sobald die Produktion der Radiowerbung abgeschlossen ist, wird der Kunde oder Geschäftsinhaber sie oft überprüfen, bevor die Werbung ausgestrahlt wird.