El director de producto (CPO) es un título de marketing de nivel ejecutivo que generalmente usan las empresas con una sola marca importante o que venden un tipo de producto con múltiples componentes de plataforma. Es comparable al título de director de marketing (CMO) más utilizado, pero representa el énfasis de una empresa en la estrecha integración de la gestión, el desarrollo de productos y la estrategia. Puede convertirse en un director de producto adquiriendo las credenciales académicas correctas y varios años de experiencia laboral directa en varios aspectos de las ventas y el marketing.
Las corporaciones pueden adoptar cualquier protocolo de título de trabajo que represente la filosofía empresarial de la empresa. La elección de usar el título de CPO como la designación de marketing principal de la compañía en lugar del título de CMO puede ser simplemente una cuestión de preferencia. Hay ciertas circunstancias en las que el título de CPO puede ser la opción más común, en función de cómo funciona el negocio. Por ejemplo, una compañía que vende una marca principal de muñecas en varias iteraciones sería más probable que contrate un CPO, en lugar de una compañía que vende múltiples tipos y marcas de bebidas.
Las compañías de videojuegos son otro ejemplo de un tipo de negocio que contrataría a un CPO. Los juegos electrónicos son productos importantes que se implementan en múltiples plataformas de entrega y tienen un aspecto de desarrollo continuo de naturaleza interactiva. El CPO es responsable de integrar estrechamente la visión, la estrategia, el diseño y la comercialización del producto, mientras controla los aspectos de gestión empresarial de un departamento corporativo. Para convertirse en un director de producto, deberá desarrollar una experiencia en este tipo de desarrollo de productos enfocado.
Necesitará el tipo de credenciales educativas que lo califiquen para un empleo en un departamento de marketing corporativo para convertirse en director de producto. Esto generalmente implica obtener una licenciatura en administración de empresas o marketing. Obtener una Maestría en Administración de Empresas (MBA) con un enfoque en marketing ayudará a su candidatura, particularmente con empresas más grandes.
A menos que planee trabajar para una startup, el puesto de CPO requerirá que tenga una cantidad significativa de experiencia en marketing relevante antes de ser considerado seriamente para el trabajo. Las empresas pueden requerir entre cinco y 15 años de experiencia, y las empresas más grandes requieren experiencia en el extremo superior del espectro. Su experiencia debe demostrar competencia en múltiples áreas de un departamento de marketing, así como un dominio de la gestión del ciclo de vida del producto.
Si la posición de CPO a la que se dirige se centra en un tipo específico de producto o una sola marca, la empresa contratante a menudo buscará a alguien que pueda aportar un enfoque innovador para el desarrollo del mercado del producto. Demostrar experiencia en el desarrollo de productos en nuevos mercados también sería útil, como tomar una franquicia de videojuegos y ampliar las oportunidades para adaptaciones de libros y películas. Para convertirse en director de producto, también ayuda participar activamente en la profesión de marketing a través del trabajo realizado con asociaciones comerciales, por ejemplo.