Internet ha creado numerosas oportunidades profesionales y ha agregado un elemento técnico a ciertas carreras que anteriormente se consideraban de baja tecnología. La redacción de textos publicitarios, por ejemplo, alguna vez estuvo limitada a medios como la prensa escrita, la radio y la televisión. Pero hoy, gracias a Internet, prácticamente toda la información que una organización publica en la web es parte de una iniciativa general de publicidad y desarrollo de marca que requiere redactores que sean especialmente hábiles para escribir en la web. Si desea convertirse en redactor web, hay ciertos pasos que puede seguir en términos de investigación, educación y práctica que lo colocarán en la mejor posición posible para embarcarse en una carrera de redactor web.
A diferencia de la copia para anuncios impresos, la copia web emplea ciertas técnicas dentro de su contenido para aumentar la probabilidad de que sea encontrada por su objetivo demográfico. Estas técnicas, conocidas como estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO), requieren que los redactores web inserten palabras clave y frases específicas en su copia web para que puedan ser recogidas en un motor de búsqueda. Por ejemplo, un redactor web que escribe para un sitio web de entretenimiento puede colocar nombres de celebridades comúnmente buscados en la copia web para generar más tráfico al sitio web. Debido a que la optimización de motores de búsqueda es tan integral para la publicidad en la web, alguien que desee convertirse en redactor web debe investigar y familiarizarse con los principios de la optimización de motores de búsqueda, incluida la colocación de palabras clave, el cebo de enlaces y las páginas de destino.
La educación ideal para alguien que estudia para convertirse en redactor web incluye una formación académica tanto en marketing como en inglés. Si bien una educación en mercadeo puede brindarle el conocimiento de qué palabras tienen el mayor impacto en qué audiencias, un conocimiento de inglés puede enseñarle a escribir de manera clara, concisa y cumplir con las reglas de ortografía y gramática. Si ya tiene un título en inglés, considere tomar un curso certificado en marketing o viceversa para obtener una educación integral en ambos campos.
Si está tratando de convertirse en redactor web pero actualmente está empleado en otro puesto, ser voluntario para asumir las responsabilidades de redacción web como parte de su trabajo actual puede ser una excelente manera de obtener experiencia profesional en el campo. Por ejemplo, si actualmente está empleado en una capacidad administrativa con una organización que no tiene profesionales de marketing en el personal, considere ofrecer editar o reescribir el contenido del sitio web de la compañía. A partir de ahí, también puede ofrecer escribir boletines informativos, pancartas publicitarias y comenzar un blog de la empresa, que contribuirá a su cartera de redacción profesional en la web.