El costo por mil (CPM) es un elemento de marketing en línea que se refiere a cuánto cuesta la publicidad a una empresa por cada 1,000 impresiones. Este término se usa con mayor frecuencia con la publicidad de impresión, en la que el banner de la empresa se muestra en un sitio web y se cobra a la empresa por cada 1.000 impresiones o vistas de anuncios. El CPM en la publicidad en línea también se usa para medir cuánto cuestan otros vehículos publicitarios, por lo que la empresa conoce las palabras clave más efectivas para ofertar. Otra función de CPM en la publicidad en línea es el control de costos, especialmente con las nuevas empresas, por lo que la empresa no gasta en exceso su presupuesto publicitario.
El CPM en publicidad en línea es un término que se usa con mayor frecuencia con el marketing de impresión, en el que una empresa encarga un centro de publicidad o un sitio web individual para mostrar el banner de la empresa. Por ejemplo, si un sitio web dice que las empresas pueden comercializar en el sitio por $ 5 dólares estadounidenses (USD) CPM, entonces el sitio web dice que el negocio mostrará su anuncio 1,000 veces por $ 5 USD. Esto es mucho más fácil que decir que cada anuncio cuesta $ 0.005 USD y le da al negocio una mejor comprensión de lo que está gastando. Se estima que aproximadamente el 1 por ciento de todos los usuarios en línea reaccionarán a un anuncio, por lo que esto hace de 1,000 un buen número para que trabajen los analistas de negocios.
Si bien el CPM en la publicidad en línea generalmente se combina con el marketing de impresión, también se puede combinar con otros métodos de marketing para que las empresas sepan cuánto están gastando. En la publicidad de costo por clic (CPC), la empresa paga por los clics en los anuncios; esto le dice a la empresa lo que está gastando por clic, pero no es realista pensar que cada usuario hará clic en el anuncio. Los analistas generalmente medirán con qué frecuencia se hace clic en un anuncio, y las empresas lo usan para ofertar por la palabra clave más efectiva. Si un anuncio cuesta $ 2 USD por clic y se estima que se hará clic en el anuncio 20 veces de cada 1,000, entonces el CPM es de $ 40 USD.
Una de las funciones principales de CPM en la publicidad en línea es el control de costos, especialmente para las nuevas empresas. Si una empresa en línea tiene un pequeño presupuesto de marketing, no puede permitirse gastar dinero a menos que vea resultados y solo puede comprar varios miles de impresiones. Al comprar solo varios miles y no tener el anuncio constantemente en funcionamiento, la empresa podrá llegar a muchos clientes potenciales sin sobrepasar su presupuesto. Esto también le permite al negocio estimar y planificar los costos de publicidad en línea.
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