La marca corporativa de una empresa es una forma de comercializaci?n. Puede ser un logotipo, una imagen o un nombre, por ejemplo, e idealmente la marca de una empresa se vuelve omnipresente con sus productos o servicios. La desventaja de esto es que, cuando un producto no funciona como se esperaba, la marca tambi?n puede empa?arse. Las empresas aplican diferentes tipos de marca corporativa en escenarios espec?ficos. El tipo de marketing podr?a ser defensivo y en el enfoque de la competencia, pr?ctico y dise?ado para resonar con los miembros de una econom?a en dificultades, o de naturaleza de alta gama para apelar a un estilo de vida elevado, por nombrar algunos.
Las empresas a menudo se dedican a intentar aumentar su participaci?n en el mercado. Esto puede ocurrir por los m?ritos de la propia marca, un ataque a una empresa rival o una combinaci?n de ambas. Una marca de luchador est? dise?ada para hacer ambas cosas.
Cuando la competencia se calienta, especialmente en momentos en que los consumidores optan por las soluciones m?s econ?micas, una empresa con una marca de alta gama puede sufrir. Dado que puede no ser prudente recibir un golpe y comercializar el art?culo de lujo a precios m?s bajos, una empresa podr?a optar por una marca de combate. Esto implica el lanzamiento de una versi?n m?s barata de un producto similar que atiende al cliente con descuento pero que m?s o menos satisface la misma necesidad que el art?culo costoso.
La marca de combate est? dise?ada para atraer a los clientes lejos de las marcas rivales y atraerlos a la nueva oferta. En el mejor de los casos, el consumidor permanece con la marca incluso cuando los tiempos econ?micos cambian. La peor de las situaciones podr?a ser que el cliente reduzca de forma permanente el producto de lujo al art?culo de descuento.
Otro tipo de marca corporativa es enfocarse ?nicamente en bajar el precio de un art?culo para vencer a la competencia. A diferencia del marketing de marca de combate, este enfoque simplemente inicia una guerra de precios con productos que ya est?n en el mercado. Este es un enfoque econ?mico para la marca corporativa. Por separado, cuando una empresa usa su marca para comercializar una serie de productos diferentes, se la conoce como marca paraguas.
La marca corporativa tambi?n puede implicar la comercializaci?n de productos premium. Si bien el precio puede no ser el mensaje en este tipo de marca corporativa, a?n puede ser un factor. El verdadero tema de este tipo de marketing est? en la calidad del producto o servicio. Es esencial que una corporaci?n use la marca premium de una manera que alcance el grupo demogr?fico apropiado. De lo contrario, es probable que el marketing sea ineficaz.
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