Los analistas de medios son responsables de estudiar el contenido producido por varios tipos de empresas de medios y de recopilar datos estadísticos relacionados con la industria en su conjunto. Las compañías de producción de televisión y las editoriales emplean a un gran número de personas en trabajos de analistas de medios. En algunos países, las agencias gubernamentales, incluido el departamento de defensa, emplean a personas en funciones de analista de medios. Además, algunos trabajos de analistas se encuentran en empresas de inversión.
Las personas empleadas en trabajos de analista de medios en compañías de producción y editoriales normalmente son responsables de recopilar y revisar información relacionada con las ventas y las tendencias de la industria. Estas personas son responsables de proporcionar a la alta dirección asesoramiento estratégico. Si los datos de toda la industria sugieren que las empresas buscan reducir los costos de publicidad relacionados con ciertos tipos de medios, los analistas deben detectar esta tendencia y aconsejar a los gerentes de las empresas que anticipen una disminución de los ingresos. Además, si los anunciantes se interesan en un nuevo tipo de medio, los analistas exitosos predecirán este desarrollo y sus empleadores estarán bien preparados para aprovechar esta eventualidad.
Algunos analistas se centran en estudiar datos relacionados con la industria de los medios en su conjunto, mientras que otras personas empleadas en trabajos de analistas de medios concentran su investigación en un tipo específico de medio. Muchas empresas emplean a personas para desarrollar estrategias para usar las redes sociales. Estas personas realizan investigaciones para conocer la demografía de los usuarios de las redes sociales y cómo el uso de estos canales podría beneficiar a la empresa.
Las agencias gubernamentales emplean a personas con habilidades de segundo idioma en trabajos de analista de medios. Estas personas son responsables de monitorear la producción de los medios en otras naciones. Los políticos a menudo revisan los informes compilados por estos analistas antes de tomar decisiones de política internacional. Además, los militares pueden emplear analistas para aprender sobre el estado de ánimo político en otra nación antes de tomar medidas militares contra él.
Dado que las firmas de valores comercializan y negocian acciones en compañías de medios, muchas firmas financieras emplean a personas en trabajos de analistas de medios. Estos analistas revisan los datos de la industria e intentan hacer predicciones sobre el desempeño futuro de compañías específicas y la industria en general. Las empresas de valores utilizan esta información cuando toman decisiones de inversión. Además, las agencias de calificación de valores confían en dichos datos al calificar las acciones y bonos emitidos por las empresas de medios.
Por lo general, un analista de medios debe haber completado un título universitario en periodismo, publicidad, administración de empresas o un tema de estudio similar. Muchas empresas también requieren que los analistas hayan completado una licenciatura o un posgrado en finanzas o un tema relacionado. Algunas empresas prefieren contratar graduados que tengan experiencia relacionada con la industria como periodistas o anunciantes. Los trabajos de analista del gobierno normalmente solo están disponibles para los ciudadanos de una nación en particular que pasan con éxito una verificación de antecedentes.