Crear envases de productos de consumo eficaces puede ser difícil, pero es uno de los aspectos más importantes de la elaboración de productos de consumo. El empaque de los productos de consumo debe reflejar la necesidad del consumidor, ya sea por conveniencia o para ciertos materiales. Para los productos que deben tener un empaque a prueba de manipulaciones, como alimentos y medicamentos, asegurarse de que el empaque sea seguro puede impulsar las ventas. El empaque debe estar impreso con colores de marca u otros colores que puedan ayudar a las personas a encontrar el producto. Los detalles del producto deben ser fáciles de encontrar y el diseño del empaque debe revelar todos los detalles importantes en un vistazo rápido.
El empaque del producto de consumo debe reflejar la necesidad del consumidor, o el producto puede sufrir una disminución en las ventas. Por ejemplo, si la audiencia principal de un producto son los adultos mayores que quieren o necesitan un empaque que sea fácil de abrir, entonces puede ser mejor crear un empaque para abordar eso. Estos deseos y necesidades generalmente se descubren a través del uso del producto y la investigación de mercados que detalla lo que desea el consumidor objetivo.
La mayoría de los envases de productos de consumo son a prueba de manipulaciones hasta cierto punto, pero por lo general son más importantes con los productos que se van a ingerir, como alimentos, bebidas y medicamentos. Si alguien se mete en el empaque y contamina el producto, es posible que se produzca un retiro del mercado, lo que asustará a los consumidores durante semanas o meses. Para disminuir las posibilidades de que esto ocurra y hacer que los consumidores se sientan seguros cuando compran el producto, generalmente es mejor hacer un empaque que sea lo más seguro posible.
Se pueden imprimir muchos colores diferentes en el empaque de los productos de consumo, pero los colores que se usan incorrectamente pueden afectar las ventas. El color del paquete debe ser fácil de ver y atractivo para que las personas se interesen en elegir el producto en lugar de productos similares. Elegir colores que sean difíciles de ver uno junto al otro puede ser una mala idea porque causa fatiga visual a los consumidores, lo que normalmente desalienta las ventas. Para ayudar con el conocimiento de la marca, generalmente es una buena idea imprimir utilizando los colores principales de la marca.
El trabajo de diseño para el empaque de productos de consumo no debe ser frívolo, porque las personas tienden a mirar los productos durante varios segundos antes de elegirlos o de volver a colocarlos en el estante. Esto significa que el diseño debe resaltar todos los elementos principales del producto (tamaño, materiales, beneficios y aspectos que lo diferencian de otros productos) en un área fácil de ver que se puede escanear con un solo vistazo. Esto también puede evitar que los consumidores se confundan sobre el uso o los beneficios previstos del producto.